La perversión del shopping
Páginas: 4 (842 palabras)
Publicado: 6 de diciembre de 2011
La perversión del Shopping
La idea de definir la sociedad actual como “sociedad de consumo” tuvo origen alrededor de la década del ’30, época en que se elaboró la ideología del valor ético delconsumo en contraposición a la vieja ética del ahorro.
La extensión del bienestar económico registrada en algunos países occidentales se vio pronto acompañada por nuevas formas de alienación dela condición humana, que fueron puntualmente señaladas por observadores atentos a las transformaciones sociales.
Dentro de las principales posiciones críticas al respecto puede recordarse la deEric Fromm, quien a comienzos de los ’60 puso de manifiesto la irracionalidad de gran parte de los modos de conducta en cuanto al consumo. Modos que no guardan una relación directa con el goceefectivo y con el uso de cosas compradas, sino que cumplen la función, quizás impropia y tal vez ineficaz, de aplacar ilusoriamente la angustia y de llenar el vacío existencial del individuo.
Por otraparte, diversos autores se han encargado de señalar, como una característica observable en el análisis de las actitudes consumistas, la irrupción en forma masiva de los valores “extrafuncionales” decualquier bien. En cualquier objeto de consumo (sea éste una una prenda de vestir, o un auto, o cualquier otra cosa) siempre pueden distinguirse en él valores primarios, concretos, técnicos yprácticos. Sin embargo, en la dinámica del consumo, estos valores quedan generalmente subordinados o sumergidos en otro orden de necesidades psicológicas. Generalmente, las expectativas cifradas en los objetosy en las gratificaciones esperadas de su posesión o consumo sobrepasan la esfera de los servicios funcionales que éstos puedan prestar, o bien la del valor económico de los mismos.
Cualquieraque se detenga un momento a reflexionar sobre las motivaciones consumistas se percatará de que nadie compra exclusivamente un auto atendiendo a su capacidad de transporte, sino que está comprando...
La idea de definir la sociedad actual como “sociedad de consumo” tuvo origen alrededor de la década del ’30, época en que se elaboró la ideología del valor ético delconsumo en contraposición a la vieja ética del ahorro.
La extensión del bienestar económico registrada en algunos países occidentales se vio pronto acompañada por nuevas formas de alienación dela condición humana, que fueron puntualmente señaladas por observadores atentos a las transformaciones sociales.
Dentro de las principales posiciones críticas al respecto puede recordarse la deEric Fromm, quien a comienzos de los ’60 puso de manifiesto la irracionalidad de gran parte de los modos de conducta en cuanto al consumo. Modos que no guardan una relación directa con el goceefectivo y con el uso de cosas compradas, sino que cumplen la función, quizás impropia y tal vez ineficaz, de aplacar ilusoriamente la angustia y de llenar el vacío existencial del individuo.
Por otraparte, diversos autores se han encargado de señalar, como una característica observable en el análisis de las actitudes consumistas, la irrupción en forma masiva de los valores “extrafuncionales” decualquier bien. En cualquier objeto de consumo (sea éste una una prenda de vestir, o un auto, o cualquier otra cosa) siempre pueden distinguirse en él valores primarios, concretos, técnicos yprácticos. Sin embargo, en la dinámica del consumo, estos valores quedan generalmente subordinados o sumergidos en otro orden de necesidades psicológicas. Generalmente, las expectativas cifradas en los objetosy en las gratificaciones esperadas de su posesión o consumo sobrepasan la esfera de los servicios funcionales que éstos puedan prestar, o bien la del valor económico de los mismos.
Cualquieraque se detenga un momento a reflexionar sobre las motivaciones consumistas se percatará de que nadie compra exclusivamente un auto atendiendo a su capacidad de transporte, sino que está comprando...
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