LA PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE MARKETING
Páginas: 3 (529 palabras)
Publicado: 16 de mayo de 2015
Tema 4
LA PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE MARKETING
Concepto
El plan de marketing es una estrategia básica de gestión que toda empresa debe utilizar si quiere ser competitiva en el mercado. Paraalcanzar los objetivos marcados se deben fijar diferentes actuaciones que deben realizarse en el área del marketing. Esto debe de estar coordinado con el plan estratégico y es necesario realizaradaptaciones con respecto al plan general de la empresa, ya que es la única manera de dar respuesta válidas a las necesidades y temas planteados.
En marketing, cualquier actividad debe de tener unaplanificación para rebajar el riesgo de fracaso o amplio desperdicio de recursos y esfuerzos. Si una acción no planificada tiene éxito, debemos preguntarnos el por qué.
El plan de marketing proporciona unavisión clara del objetivo final y de lo que se quiere conseguir en el camino hacia la meta, a la vez informa de la situación y del posicionamiento en la que nos encontramos.
Sin un plan de marketing nuncasabremos cómo hemos alcanzado los logros obtenidos en nuestra empresa, y por lo tanto, estaremos expuestos al fracaso.
Tipos de planificación:
Hay 3 tipos de planificación que son:
La planificaciónsatisfactoria que consiste en buscar los objetivos “suficientes” para llegar a alcanzar el nivel de satisfacción deseado, en la mayoría de casos. Esta planificación no suele hacer cambios importantes enla organización, sirve más que nada para instituciones que solo busquen la supervivencia.
La planificación óptima se basa en conseguir los mejores resultados, mediante cálculos matemáticos.
Laplanificación adaptativa se basa en la respuesta a un cambio. Se puede diferenciar 2 tipos:
Adaptativa pasiva y activa, la primera cambia su conducta solo cuando hay un estímulo correspondiente. La segundacambia su conducta en el presente y futuro para mejorar la eficiencia.
Política, estrategia y táctica
Existe confusión entre los significados de estos conceptos y el alcance de estos términos....
LA PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE MARKETING
Concepto
El plan de marketing es una estrategia básica de gestión que toda empresa debe utilizar si quiere ser competitiva en el mercado. Paraalcanzar los objetivos marcados se deben fijar diferentes actuaciones que deben realizarse en el área del marketing. Esto debe de estar coordinado con el plan estratégico y es necesario realizaradaptaciones con respecto al plan general de la empresa, ya que es la única manera de dar respuesta válidas a las necesidades y temas planteados.
En marketing, cualquier actividad debe de tener unaplanificación para rebajar el riesgo de fracaso o amplio desperdicio de recursos y esfuerzos. Si una acción no planificada tiene éxito, debemos preguntarnos el por qué.
El plan de marketing proporciona unavisión clara del objetivo final y de lo que se quiere conseguir en el camino hacia la meta, a la vez informa de la situación y del posicionamiento en la que nos encontramos.
Sin un plan de marketing nuncasabremos cómo hemos alcanzado los logros obtenidos en nuestra empresa, y por lo tanto, estaremos expuestos al fracaso.
Tipos de planificación:
Hay 3 tipos de planificación que son:
La planificaciónsatisfactoria que consiste en buscar los objetivos “suficientes” para llegar a alcanzar el nivel de satisfacción deseado, en la mayoría de casos. Esta planificación no suele hacer cambios importantes enla organización, sirve más que nada para instituciones que solo busquen la supervivencia.
La planificación óptima se basa en conseguir los mejores resultados, mediante cálculos matemáticos.
Laplanificación adaptativa se basa en la respuesta a un cambio. Se puede diferenciar 2 tipos:
Adaptativa pasiva y activa, la primera cambia su conducta solo cuando hay un estímulo correspondiente. La segundacambia su conducta en el presente y futuro para mejorar la eficiencia.
Política, estrategia y táctica
Existe confusión entre los significados de estos conceptos y el alcance de estos términos....
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