La POBLaCION En America LaTINA, Caso

“LA POBLACIÓN DE AMÉRICA LATINA”
(CASO PRÁCTICO N. 4)



MARÍA FERNANDA MARULANDA GUEVARA

Taller presentado sobre el caso “La población de América Latina”, presente en el capítulo 3: Investigación de Mercados; al docente Fernando Mosquera en la asignatura de Investigación de Mercados.




UNIVERSIDAD COOPERATIVA DE COLOMBIA
FACULTAD DE INGENIERÍA
PROGRAMA DE INGENIERÍAINDUSTRIAL
CALI –VALLE
2011

RESUMEN

América latina es un continente con una población joven pero de acuerdo a los últimos reportes entregados por la CEPAL, se estima que de aquí al año 2050 la población de esta parte del mundo de más de 60 años se triplicaría para llegar a casi la cuarta parte del total, mientras que la edad media de la población pasará de los 25 años registrados en 2000 a 39 enel 2050.
Con base en esto muchos países del continente están buscando alternativas que permitan crear condiciones para que la energía, talento y la creatividad de los latinoamericanos se transforme riqueza.

INTRODUCCIÓN

La investigación de mercados permite mejorar la toma de decisiones sobre qué hacer ante una situación específica. Ahora bien, de acuerdo a la situación planteada enel siguiente caso, esta permite evaluar las necesidades de buscar información que lleve a las organizaciones reorientar la segmentación de su mercado, así como sus objetivos con base en la satisfacción de las necesidades y deseos de su mercado.
El siguiente caso plantea una serie de preguntas que nos permite darnos cuenta lo vulnerables que son las organizaciones al cambio, y la falta deinterés que hay hacia la satisfacción de mercados con población mayor.

LA POBLACIÓN DE AMÉRICA LATINA

Preguntas para el debate

1. ¿Piensas que los comentarios de Pedro Pablo Kuczynski son parte de una investigación descriptiva, causal o predictiva? ¿Por qué?

Rta/
Los comentarios realizados por Pedro Pablo Kuczynski tienen su fundamentación en una investigación Predictiva, pues comobien es sabido, este tipo de investigación proyecta valores a futuro y pronostica variaciones en las organizaciones, el mercado, la ciencia, etc.
Ahora bien, con base en la afirmación hecha por Kuczynski: “La población de América Latina se está haciendo vieja antes de haber crecido”, tiene sus bases en las predicciones realizadas por la CEPAL (Comisión Económica para América Latina y el Caribe) deacuerdo a un estudio realizado en el continente latinoamericano, en el cual se estimaba que de aquí al año 2050 la población de esta parte del mundo de más de 60 años se triplicaría para llegar a casi la cuarta parte del total, mientras que la edad media de la población pasará de los 25 años registrados en 2000 a 39 en el 2050.
Por otro lado, también se puede afirmar que el comentario hecho porel ministro se basa en una investigación predictiva, si se tienen en consideración que muchas de las predicciones con respecto al crecimiento de la población están fundamentadas en los datos históricos que registran el desarrollo de la población los cuales permite predecir cómo será todo en un futuro.

2. De acuerdo con el contenido, esta información puede ser alarmante por un lado, pero porel otro, puede representar oportunidades de marketing con dimensiones enormes. ¿En qué tipos de productos y servicios visualizas un horizonte negativo? ¿Y en cuáles ves una oportunidad de marketing?

Rta/

Dicen que todo problema tiene su oportunidad y que cuando una puerta se cierra otra se abre. Aunque los estudios realizados por la CEPAL muestren un panorama desalentador para algunossectores del mercado, para otros puede ser toda una oportunidad.

De cumplirse las predicciones realizadas por la CEPAL, industrias dedicadas a la fabricación de juguetes para niños como MATEL, FISHER-PRICE, LEGO, entre otras, se verían gravemente perjudicadas en la medida en que la tasa de natalidad disminuirá y la población infantil será cada vez más escasa. Por otro lado, industrias de...