La Posición Jurídica Del Titular De La Marca Registrada En España y La Comunidad Económica Europea
Páginas: 51 (12687 palabras)
Publicado: 26 de octubre de 2011
La Posición Jurídica del Titular de la Marca Registrada en España y la Comunidad Económica Europea
Dr. David A. Sperber*
Sumario: I. Introducción. II. Teorías sobre la naturaleza jurídica de las marcas. III. El derecho exclusivo sobre la marca. IV. La protección de la solicitud de la marca. V. Limitaciones del derecho sobre la marca. VI. El agotamiento del derecho sobre la marca. VII.Acciones protectoras del derecho sobre la marca. VIII. Conclusiones.
I. Introducción.
¿Qué hace una marca? ¿Por qué es importante el estudio de las marcas y los nombres comerciales? Por varias razones las marcas y los nombres comerciales tienen cada vez mayor trascendencia en la vida cotidiana de las personas y de los negocios[1]: tan solo en Ecuador se han registrado casi cien milmarcas en 12 años[2]. El Internet, la televisión por satélite, la publicidad global entre otros factores han permito una mayor internacionalización de los productos y servicios. El mundo del siglo XXI -caracterizado por una neoeconomía de mercado- mantiene varias exigencias en el comercio internacional y requiere de una mayor protección de los bienes producidos y comercializados. Esto ha conllevadoa un mayor desarrollo en el ámbito jurídico de la posición del titular de la marca registrada, reflejado con la promulgación de la nueva Ley española de Marcas de 2001 (LM 17/2001), y por convenios mundiales como las rondas del GATT, los ADPIC, la OMC y la OMPI. En el marco de la Comunidad Andina (CA) encontramos la Decisión 486 sobre el “Régimen Común sobre Propiedad Industrial”[3] y lareferencia específica sobre maracas en el artículo 55 del Acuerdo de Cartagena.
De acuerdo con Landes y Posner[4] una marca registrada tiene como finalidad: (a) identificar la procedencia de un producto o de un servicio; (b) otorgar información substancial a los consumidores; (c) incrementar el atractivo de un producto a través de imágenes, sonidos, apariencia o connotación; (d) generalizar el prestigiode un producto o de un servicio; (e) moldear las preferencias y actitud de los consumidores; (f) generar memoria mnemónica; y, (g) promover temas de conversación, de sátira y nuevo vocabulario como canon, kodak, google, yahoo, etc. A su vez la ‘teoría de la información de consumidores’ considera que todos los mencionados factores por Landes y Posner incentivan una mejora de los propios productosy servicios. Es inexcusable la posición de dicha teoría de la información ya que las marcas reducen costes de transacción, en especial el tiempo de búsqueda y memorizarlos (memoria mnemónica), al asistir con más información para las decisiones de los consumidores.
El derecho exclusivo sobre la marca forja efectos positivos en el mercado ya que ayudan a los consumidores a tomar decisiones conmayor información, y presiona a los productores a mejorar la calidad de sus bienes y servicios para que se distingan unos de otros[5]. En especial, las marcas sobre bienes y servicios tienen mayor valor cuando éstos son difíciles de inspeccionar (como un televisor, electrodomésticos, ordenadores, automóviles, etc.), donde los costes de equivocación son elevados y los compradores no repiten lascompras fútiles; cooperando a que los consumidores generen ahorro. No todo es positivo por cuanto: (a) las marcas provocan un incremento de sus precios; (b) “confiere poder de mercado a su propietario”[6]; (c) amenazan la competencia y algunos productores no pueden ingresar en el mercado; y, (d) un pequeño grupo de personas y empresas moldean los conceptos, gustos y deseos de la sociedad;
Todo loexpuesto refleja la trascendencia del titular de la marca que presento a continuación.
II. Teorías sobre la Naturaleza Jurídica de las Marcas
El elemento determinante de la consolidación de la marca radica en su propia y especial naturaleza jurídica. Varias teorías explican su tratamiento jurídico y que puntualizo seguidamente:
1. Derecho de la Personalidad
El hombre...
Dr. David A. Sperber*
Sumario: I. Introducción. II. Teorías sobre la naturaleza jurídica de las marcas. III. El derecho exclusivo sobre la marca. IV. La protección de la solicitud de la marca. V. Limitaciones del derecho sobre la marca. VI. El agotamiento del derecho sobre la marca. VII.Acciones protectoras del derecho sobre la marca. VIII. Conclusiones.
I. Introducción.
¿Qué hace una marca? ¿Por qué es importante el estudio de las marcas y los nombres comerciales? Por varias razones las marcas y los nombres comerciales tienen cada vez mayor trascendencia en la vida cotidiana de las personas y de los negocios[1]: tan solo en Ecuador se han registrado casi cien milmarcas en 12 años[2]. El Internet, la televisión por satélite, la publicidad global entre otros factores han permito una mayor internacionalización de los productos y servicios. El mundo del siglo XXI -caracterizado por una neoeconomía de mercado- mantiene varias exigencias en el comercio internacional y requiere de una mayor protección de los bienes producidos y comercializados. Esto ha conllevadoa un mayor desarrollo en el ámbito jurídico de la posición del titular de la marca registrada, reflejado con la promulgación de la nueva Ley española de Marcas de 2001 (LM 17/2001), y por convenios mundiales como las rondas del GATT, los ADPIC, la OMC y la OMPI. En el marco de la Comunidad Andina (CA) encontramos la Decisión 486 sobre el “Régimen Común sobre Propiedad Industrial”[3] y lareferencia específica sobre maracas en el artículo 55 del Acuerdo de Cartagena.
De acuerdo con Landes y Posner[4] una marca registrada tiene como finalidad: (a) identificar la procedencia de un producto o de un servicio; (b) otorgar información substancial a los consumidores; (c) incrementar el atractivo de un producto a través de imágenes, sonidos, apariencia o connotación; (d) generalizar el prestigiode un producto o de un servicio; (e) moldear las preferencias y actitud de los consumidores; (f) generar memoria mnemónica; y, (g) promover temas de conversación, de sátira y nuevo vocabulario como canon, kodak, google, yahoo, etc. A su vez la ‘teoría de la información de consumidores’ considera que todos los mencionados factores por Landes y Posner incentivan una mejora de los propios productosy servicios. Es inexcusable la posición de dicha teoría de la información ya que las marcas reducen costes de transacción, en especial el tiempo de búsqueda y memorizarlos (memoria mnemónica), al asistir con más información para las decisiones de los consumidores.
El derecho exclusivo sobre la marca forja efectos positivos en el mercado ya que ayudan a los consumidores a tomar decisiones conmayor información, y presiona a los productores a mejorar la calidad de sus bienes y servicios para que se distingan unos de otros[5]. En especial, las marcas sobre bienes y servicios tienen mayor valor cuando éstos son difíciles de inspeccionar (como un televisor, electrodomésticos, ordenadores, automóviles, etc.), donde los costes de equivocación son elevados y los compradores no repiten lascompras fútiles; cooperando a que los consumidores generen ahorro. No todo es positivo por cuanto: (a) las marcas provocan un incremento de sus precios; (b) “confiere poder de mercado a su propietario”[6]; (c) amenazan la competencia y algunos productores no pueden ingresar en el mercado; y, (d) un pequeño grupo de personas y empresas moldean los conceptos, gustos y deseos de la sociedad;
Todo loexpuesto refleja la trascendencia del titular de la marca que presento a continuación.
II. Teorías sobre la Naturaleza Jurídica de las Marcas
El elemento determinante de la consolidación de la marca radica en su propia y especial naturaleza jurídica. Varias teorías explican su tratamiento jurídico y que puntualizo seguidamente:
1. Derecho de la Personalidad
El hombre...
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