La Post-Television

Postelevisión y
Postespectadores:
¿Más libertad o más esclavitud?

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28007 MADRID
Tel: 91 501 67 73
Fax: 91 502 07 01
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Alejandro Perales Albert
Presidente
AUC
La AUC es una organización dedicada a la defensa de los ciudadanos en su triple vertiente de
usuarios de los medios de comunicación, receptores de los mensajes que dichos mediosdifunden y eventual objeto de atención de sus contenidos.
Es lógico, por ello, que de la evolución futura del sector audiovisual nos preocupen sobre
todo los efectos que dicha evolución tendrá a la hora de garantizar adecuadamente los
derechos e intereses de los receptores. Derechos e Intereses que engloban no sólo los
gustos, sino también las necesidades objetivas de esos receptores desdeun punto de vista
individual y social.
Huyendo de las posiciones apocalípticas, pero sin caer tampoco en el reduccionismo
mecanicista del “optimismo tecnológico”, cabe realizar algunas consideraciones more

spectator sobre el futuro audiovisual que se vislumbra .

Sabido es que la digitalización y la interactividad permiten pasar de la “neotelevisión” a la
“postelevisión”. La primeraidentifica un modelo audiovisual basado en la pluralidad de oferta
de cadenas analógicas y fundamentalmente en abierto. La segunda representa sobre todo la
desaparición de la propia televisión como medio diferenciado, subsumido en un entorno de
convergencia tecnológica

en el que confluyen lo audiovisual, la informática y las

telecomunicaciones.

Conocidos son también los rasgos que definenese nuevo escenario audiovisual: crecimiento
y diversificación de la oferta (pública o privada; abierta o de pago; generalista o temática;
terrestre, por cable o por satélite; transnacional, estatal, autonómica o local); atomización e
inelasticidad de la demanda, con fenómenos significativos de desenganche global tal y como
empiezan a observarse en Europa y EEUU1; importancia creciente de losingresos directos
provenientes del espectador (pay per receive, compra on screen y marketaintment); mayor

1

Castro, E. (2000) L’apostasie de la Télévision. Ed. L’Hartament. Paris

2

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viabilidad para contenidos especializados y abandono del criterio del less objectionable

program,e incluso del concepto sintagmático / paradigmático de parrilla propio de la
“neotelevisión”; etc.
Ahora bien, ¿Beneficia todo ello a los ciudadanos? ¿Cómo y en qué medida?.
Empecemos por señalar que el paso del broadcast al multicast / pointcast en el ámbito
audiovisual no sólo ofrece al espectador una mayor posibilidad de elección; le proporciona
además un cambio fundamental de estatus,convirtiéndole progresivamente en “cliente” en
detrimento de su mero papel de “audiencia”2. La tecnología permite, en este sentido, la
transición del receptor pasivo al receptor activo o, más precisamente, “interactivo”, el cual
podrá acceder a los contenidos deseados sin las cortapisas espaciotemporales que impone la
televisión convencional y con una capacidad de influencia cada vez mayor en lasdecisiones
del proceso comunicativo.

Asimismo, un beneficio derivado del anterior radica en el hecho de que en este nuevo
escenario el objetivo principal de los estudios comunicativos (incluyendo los estudios

comunicativos de mercado) debería centrarse menos en la audimetría (una vez controlado,
claro es, el universo de receptores gracias a la interactividad) e incluso en la preocupaciónsobre los efectos, para centrarse plenamente en los usos. Dicho de otro modo, en el mundo
de la postelevisión no se tratará tanto de saber “qué le hace la televisión a la gente” o “que
le hace la gente a la televisión” (la enciende/no la enciende; se expone/no se expone), sino
de conocer “qué es lo que hace la gente con la televisión” y con sus contenidos, cómo
utiliza una y otros en su...