La Prensa en México

Los gabinetes de prensa en instituciones y empresas.
Información vs. Relaciones Públicas
Fernando Moya Hiniesta
fsegundo@us.es
Universidad de Sevilla (España)

Resumen: La labor de los gabinetes de prensa en instituciones y empresas, la sustitución
de las fuentes de información y el modo operativo en notas de prensa, comunicados, ruedas
de prensa, etc., y en general todo el trabajoanterior y posterior para garantizar el éxito
informativo son pormenorizados, vinculándolos a una estructura organizativa superior en
la comunicación. Todo ello desde la perspectiva teórica y praxis profesional, contadas con
ejemplos vivos e históricos, y en el que no es menos importante la labor de anonimato en el
que se sitúan, en tanto firma de lo publicado, las personas al frente de estosdispositivos. Se
analizan asimismo otras facetas propias de los gabinetes de prensa, más allá de las labores
propias de redacción de informaciones, pero de igual interés para las entidades públicas y
privadas. Y singularmente el rol que desempeñan en las campañas políticas.
Palabras clave: Fuentes de información, conferencia de prensa, artículo de opinión,
seguimiento de medios, declaración ycontradeclaración, comunicados, gestión de
comunicación.
Abstract: The work of the press offices in institutions and enterprises, the substitution
of sources of information and the operating mode in press releases, press conferences,
etc., and generally all previous and subsequent work to ensure informative success,
are detailed by linking them to a higher organizational communication. All thisfrom
the theoretical perspective and professional praxis, told with vivid, and historical,
examples, and in which no less important is the work of anonymity in which are
located, as authors of the released issues, the people in charge of these devices. Other
aspects specific to the press offices are also discussed, beyond the tasks associated with

Correspondencias & Análisis, Nº 3, año 2013112

Fernando Moya Hiniesta

writing reports, but of equal interest to public and private entities. And singularly the
role they play in political campaigns.
Key words: Information Sources, Press Conference, Opinion Article, Press Clip,
Declaration and Counterdeclaration, Press Release, Communication Management.

1. Introducción
Los gabinetes de prensa o de comunicación según amplíensus funciones, trabajen de manera
aislada o dentro de un organigrama mayor dentro de las estructuras institucionales, como
labor directiva o de management de las compañías (Villafañe, 1996), lanzan informaciones
a los medios, propias en su redacción del papel de periodista. Así que en las redacciones
de periódicos, en emisoras de radio, en los fax, telex, e-mail de nuestras televisiones,entre las noticias que llegan en secciones nacionales, regionales o locales, es corriente que
aparezcan múltiples convocatorias de ruedas de prensa, declaraciones, manifestaciones,
contra-manifestaciones, opiniones puntuales, etc. que proceden de gabinetes de prensa.
A medida que estos van tecnificándose han pasado de la “galaxia Gutemberg”, o mejor de
la “presión Gutemberg” (caso de los gabinetesde prensa políticos o institucionales, donde
el líder o el despacho de turno no valora aquello con lo que no se desayuna de manera
impresa), a elaborar noticias para radio y televisión, hoy también Internet, inclusive
teniendo su propio estudio de producción, trascendiendo el mero formato de gabinete de
prensa.
Lo que nos ocupa en este trabajo es su incidencia, contenidos y presentaciónformal.
El resultado de todo ello es que de la comunicación de ideas/propaganda, propia de los
partidos1, pasamos muy frecuentemente a la de hechos. Así, los gabinetes de prensa se
convierten en fuentes de información, ávidos por traspasar la barrera de las redacciones y
sustituir en estas noticias (plenamente elaboradas) a los profesionales del medio.
Tras estas consideraciones, me permito...