La presencia de la publicidad en la construcción de la cultura cotidiana
Páginas: 23 (5601 palabras)
Publicado: 14 de noviembre de 2015
La presencia de la publicidad en la construcción de la cultura cotidiana
Juan Benavides Delgado.
¿Por qué se debe reflexionar sobre la publicidad y la cultura?
A mi modo de ver, por dos motivos fundamentales; el primero de ellos, porque la publicidad, -al menos, lo que se entiende como práctica publicitaria-, ha entrado en una profunda crisis, que excede, en mucho, los aspectos del puromarketing (es decir, son aspectos que trascienden a nuestra sociedad de la comunicación). La publicidad interesa al analista, al sociólogo y, por qué no, también al filósofo; porque, indudablemente, el fenómeno publicitario afecta a nuestro entorno y perfila muchos de nuestros hábitos de conducta, hasta el punto de determinar la forma en que la gente observa el mundo (De ahí que interese muchoobservar los aspectos de una crisis que no es (o no ha sido) sólo económica). Y, el segundo, porque la comunicación publicitaria ha contribuido a construir una nueva cultura de naturaleza audiovisual, cuyos efectos solo se podrán evaluar debidamente dentro de unos años. En este breve artículo voy a comentar ambos motivos; especialmente, el segundo, donde adquiere especial importancia la pregunta quehiciera hace unos instantes1.
1. ¿Por qué está en crisis la publicidad?
La publicidad esta en crisis porque se duda de su legitimidad; o, mejor todavía, la publicidad está en crisis, porque lo están aquellos aspectos de la vida que rodean el universo publicitario. En el fondo, todo sobre lo que el hombre reflexiona entra en crisis, porque se le convierte en problema2.
Pero, la opinión común de laspersonas no es esa, y la crisis de la publicidad se relaciona con la economía; es decir, con una falta de inversión. Hace apenas dos años, cuando se produce un importante descenso en el nivel de inversión publicitaria, el sector profesional cuestiona el tema de la crisis publicitaria. A este respecto, crisis significa medir el nivel de incidencia de la recesión económica en la inversiónpublicitaria. En este sentido, superada la recesión económica, se incrementa la inversión y desaparece la crisis.
¿Es esto realmente cierto? Me adelanto a afirmar que no es en absoluto exacto; lo que no significa, vuelvo a repetir, que sea este el criterio más extendido en el sector profesional; y el que ha sacado el tema a la palestra.
Sin embargo, al hilo de esta reflexión, creo de interés comentar,aunque sea de forma muy breve, la actual situación económica de la publicidad. Si atendemos a los últimos informes sobre la inversión publicitaria de 19943, parece clara la reactivación del sector. En efecto, si en 1993 se destinaron a publicidad un total de 538.900 millones, el pasado año esta cifra ascendió hasta un total de 542.146 millones, lo que significa un crecimiento del 0,6% (a precio detarifa oficial el crecimiento habría sido del 16,7%). Esta cifra indica una importante estabilización del mercado publicitario, ya que entre 1993 y 1992 se produjo una reducción en la inversión del 7,7 % (se subraya una recuperación que, en su caso, deberá confirmarse en 1995).
En relación con los medios de comunicación, los más favorecidos han sido los diarios, con un crecimiento del 3,4%(178.433 millones en 1994); cine, con un 3,3% (4.650 millones); radio, con un 1,3% (38.494 millones) y televisión, con un 1,2% más que el año anterior (207.140 millones) (Ver cuadro 1).
Donde ha existido una reducción de inversión publicitaria ha sido en publicidad exterior (-7,3%), seguido de suplementos y dominicales (-7,2%) y revistas (-3,8%).
En lo que respecta al medio televisivo (este es undato también de interés) el mayor porcentaje de inversión ha estado en las cadenas privadas (con un 13% más que en 1993: 103,5 millones), mientras TVE reduce su inversión en un 10% respecto al año anterior (74,5 millones).
A estos datos debe añadirse que la audiencia de televisión se ha incrementado en 19944 en un 2,8%, respecto a 1993. La cadena que ha experimentado un mayor aumento ha sido...
Juan Benavides Delgado.
¿Por qué se debe reflexionar sobre la publicidad y la cultura?
A mi modo de ver, por dos motivos fundamentales; el primero de ellos, porque la publicidad, -al menos, lo que se entiende como práctica publicitaria-, ha entrado en una profunda crisis, que excede, en mucho, los aspectos del puromarketing (es decir, son aspectos que trascienden a nuestra sociedad de la comunicación). La publicidad interesa al analista, al sociólogo y, por qué no, también al filósofo; porque, indudablemente, el fenómeno publicitario afecta a nuestro entorno y perfila muchos de nuestros hábitos de conducta, hasta el punto de determinar la forma en que la gente observa el mundo (De ahí que interese muchoobservar los aspectos de una crisis que no es (o no ha sido) sólo económica). Y, el segundo, porque la comunicación publicitaria ha contribuido a construir una nueva cultura de naturaleza audiovisual, cuyos efectos solo se podrán evaluar debidamente dentro de unos años. En este breve artículo voy a comentar ambos motivos; especialmente, el segundo, donde adquiere especial importancia la pregunta quehiciera hace unos instantes1.
1. ¿Por qué está en crisis la publicidad?
La publicidad esta en crisis porque se duda de su legitimidad; o, mejor todavía, la publicidad está en crisis, porque lo están aquellos aspectos de la vida que rodean el universo publicitario. En el fondo, todo sobre lo que el hombre reflexiona entra en crisis, porque se le convierte en problema2.
Pero, la opinión común de laspersonas no es esa, y la crisis de la publicidad se relaciona con la economía; es decir, con una falta de inversión. Hace apenas dos años, cuando se produce un importante descenso en el nivel de inversión publicitaria, el sector profesional cuestiona el tema de la crisis publicitaria. A este respecto, crisis significa medir el nivel de incidencia de la recesión económica en la inversiónpublicitaria. En este sentido, superada la recesión económica, se incrementa la inversión y desaparece la crisis.
¿Es esto realmente cierto? Me adelanto a afirmar que no es en absoluto exacto; lo que no significa, vuelvo a repetir, que sea este el criterio más extendido en el sector profesional; y el que ha sacado el tema a la palestra.
Sin embargo, al hilo de esta reflexión, creo de interés comentar,aunque sea de forma muy breve, la actual situación económica de la publicidad. Si atendemos a los últimos informes sobre la inversión publicitaria de 19943, parece clara la reactivación del sector. En efecto, si en 1993 se destinaron a publicidad un total de 538.900 millones, el pasado año esta cifra ascendió hasta un total de 542.146 millones, lo que significa un crecimiento del 0,6% (a precio detarifa oficial el crecimiento habría sido del 16,7%). Esta cifra indica una importante estabilización del mercado publicitario, ya que entre 1993 y 1992 se produjo una reducción en la inversión del 7,7 % (se subraya una recuperación que, en su caso, deberá confirmarse en 1995).
En relación con los medios de comunicación, los más favorecidos han sido los diarios, con un crecimiento del 3,4%(178.433 millones en 1994); cine, con un 3,3% (4.650 millones); radio, con un 1,3% (38.494 millones) y televisión, con un 1,2% más que el año anterior (207.140 millones) (Ver cuadro 1).
Donde ha existido una reducción de inversión publicitaria ha sido en publicidad exterior (-7,3%), seguido de suplementos y dominicales (-7,2%) y revistas (-3,8%).
En lo que respecta al medio televisivo (este es undato también de interés) el mayor porcentaje de inversión ha estado en las cadenas privadas (con un 13% más que en 1993: 103,5 millones), mientras TVE reduce su inversión en un 10% respecto al año anterior (74,5 millones).
A estos datos debe añadirse que la audiencia de televisión se ha incrementado en 19944 en un 2,8%, respecto a 1993. La cadena que ha experimentado un mayor aumento ha sido...
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