La promoción en la mezcla de la mercadotecnia
Claro que es importante, pues la promoción es la que se encarga de las distintas actividades que realiza laempresa para transmitir y comunicar los beneficios de su producto y persuadir al público para adquirirlo, para esto se utilizan las herramientas de la promoción, las cuales le dan beneficio a la empresapues se logrará incrementar el nivel de sus ventas y así posicionarse en el mercado. Las cuatro herramientas de la promoción son la publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas y las ventaspersonales. La primera es considerada como una comunicación no personal, la cual es pagada y promociona al producto, servicio u organización, para realizar una eficaz publicidad se debe hacer uso de unbuen plan, el cual consta de las 8 M: manejo, moneda, mercado, mensaje, medios, macro-programación, microprogramación y medición; la segunda consta de incentivos que se le dan al público paraestimular las compras del producto o servicio; la tercera herramienta consiste en influir de manera favorable las relaciones humanas (individuos o grupos) para crear relaciones cordiales, vínculos amistosos,reconocimiento y respeto entre éstos, y las relaciones públicas, las cuales buscan introducir a las organizaciones dentro de la comunidad; finalmente la cuarta herramienta en la cual el vendedor opromotor establece una conversación con los compradores a fin de llevar la venta a cabo. A todas estas herramientas se le conoce como mezcla promocional.
Es preciso mencionar que la promoción necesitade una campaña promocional para estimular a que los compradores asimilen o adopten productos, ideas o servicios para adquirirlos. La campaña promocional es un conjunto de eventos o actividades queayudan al conocimiento general o parcial de un producto, servicio u objeto para la venta, en un lapso de tiempo determinado; para elaborar una campaña promocional se realiza y prepara con tiempo de...
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