La Promocion Del Patrimonio Y La Demanda Del Turismo Cultural En La Provincia De Tacna , 2011

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

E.A.P. ADMINISTRACION DE EMPRESAS



SEGMENTACION SEGÚN ESTILOS DE VIDA EN LOS CONSUMIDORES, EN LA CIUDAD DE TINGO MARIA


Presentado por:

Figueroa Espinoza, Yerlit Yajaira

Docente:

Achic Durand, Rita

Tingo María – Perú

DEDICATORIA

Dedico este proyecto de investigación a mis padres porque día con día, ellos hacen el esfuerzode sacarme adelante para así ser alguien en la vida, por consiguiente a la persona quien me ayudo a enfocarme en este tema y así darme cuenta de lo importante que es la forma en la que vivimos, a mi docente que de una u otra manera me ayudo a terminar y entregar este proyecto de tesis.

AGRADECIMIENTO

Con total sinceridad mi agradecimiento a la persona que me ayudo a enfocarme en este tema ysobre todo por apoyarme con información que me sirvió de mucho para así poder culminar con la tesis.

INTRODUCCION

I. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
1.1. DESCRIPCION
Estilo de vida o modo de vida es una expresión que se aplica de una manera genérica, como equivalente a la forma en que se entiende la vida, no tanto en el sentido de una particular concepción del mundo (poco menos que unaideología), como en el de una idiosincrasia o un carácter, particular o de grupo (nacional, regional, local, generacional, de clase, subcultura...), expresado en todos o en cualquiera de los ámbitos del comportamiento (trabajo, ocio, sexo, alimentación, indumentaria, etc.), fundamentalmente en las costumbres o la vida cotidiana, pero también en la vivienda y el urbanismo, en la relación con losobjetos y la posesión de bienes, en la relación con el entorno o en las relaciones interpersonales.
Ese sería el sentido de las expresiones inglesas lifestyle y way of life, que se han hecho muy populares, sobre todo el concepto American way of life o estilo de vida americano (referido al estadounidense), equivalente a grandes rasgos a la forma de entender en los Estados Unidos el sistemademocrático, la sociedad de consumo y la economía de mercado que tienden a universalizarse con la globalización.
Algunas disciplinas científicas utilizan el término con un sentido más específico.
En el año 2000, producto de una investigación de más de 2 años en todo el territorio nacional, sobre “Los Estilos de Vida en el Perú” con una clasificación de la sociedad peruana en 9 Estilos de Vida, los cuales enla actualidad han sido reagrupados en 6 estilos que reflejan de manera concreta el dinamismo y las variaciones que se han presentado estos últimos años y que representan fehacientemente cómo es, siente y actúa el Nuevo Consumidor Peruano.

Los Afortunados (6%)
* Hombres y mujeres jóvenes y de mediana edad, luchadores por naturaleza, confiados en sí mismos.
* Son los más instruidos ylos que poseen el ingreso más alto.
Pertenecen a los NSE A/B/C.
* El dinero es muy importante para ellos.
* Independientes, de mentalidad moderna. Son muy sociables.
* Son líderes de opinión, cuidan mucho su imagen.
* Son innovadores. Se ubican en mayor proporción en las ciudades de Huancayo, Cuzco, Ica, Trujillo, Cajamarca y Lima.
* Les gusta comprar, pero no soncompradores compulsivos, son racionales al momento de decidir. El precio es indicador de calidad y la marca es un símbolo de diferenciación y de pertenencia.
* La percepción de riesgo frente a productos nuevos o desconocidos es menor que para otros grupos
Los Progresistas (23%)
* Son hombres de carácter activo, pujante y trabajador.
* El éxito está en función del tiempo y el esfuerzoinvertidos.
* Su nivel de educación es cercano al promedio poblacional.
* Son optimistas, con muchas expectativas en su futuro. Confían mucho en sí mismos, siendo exigentes y autocríticos.
* Suelen informarse bien y no son fácilmente influenciables.
* Su ingreso es variado pero por su dimensión constituyen el
grupo homogéneo de mayor capacidad económica del país.
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