La publicidad (como la conocemos) ha muerto Ximena Vega

La publicidad (como la conocemos) Ha muerto – Ximena Vega Amat
Se realizó un estudio exhaustivo a un grupo de jóvenes, con el motivo de dilucidar el paradigma que estos tienen de la publicidad. Fue realizado a su vez por adolescentes.
Normalmente se cree que hablar de adolescentes es hablar de estereotipos. También se cree una serie de mitos acerca de ellos, las cuales son realidades falsas:El adolescente es un rebelde sin causa: Ya no es válido debido a que las relaciones verticales de antaño, han pasado a ser horizontales.
Las únicas personas que un adolescente escucha de verdad es a otro adolescente: Falso debido a que los jóvenes aprenden a través de otras personas, así exploran y descubren y se nutren de experiencias de adultos o ancianos. Ahora son más tolerantes con lasdiferencias de gusto, raciales y de edades.
Todo es más sencillo para el adolescente de hoy, la información está en todas partes: Falso debido a que es más difícil crear contenido nuevo y original. Requiere de un mayor esfuerzo. Además, no toda la información es de calidad.
Su mundo es 100% digital y tecnológico. Si no es digital no les interesa: También es falso ya que la tecnología hace que larealidad de los jóvenes sea más extensa y expansiva. Pueden opinar sobre el mundo en el real, a través del mundo virtual. Viven días de 48 horas ya que viven en el mundo virtual y real a la vez.
La publicidad de marcas para adolescentes funciona: Falso ya que es percibida por la juventud como ajena a ellos, manipulable, que solo quiere vender y se sienten estereotipados por ella. Les gusta lapublicidad, sincera, creativa, con humor, propuesta fresca (originalidad).
No saben lo que quieren, son inconformes: Falso ya que si saben lo que quieres, al menos tienen sueños y metas en su vida, pero aún no saben cómo llegar a ellos. Están en el proceso de formación de identidad (identidad mosaico) en donde absorben aprendizajes de todos los ámbitos y crean nuevos que conforman su verdaderaidentidad.
Lo que es para sus padres, no es para ellos: Falso ya que debido al respeto y cariño que sienten hacia sus allegados, manifiestan cierto interés por lo que consumen.
Los códigos y las tribus adolescentes son inquebrantables: Falso. A diferencia de antes, los jóvenes busca realizarse dentro de grupos heterogéneos, mezclar personalidades, gustos y modas en donde se crea un grupo bueno paratodos.
Los temas que les resultan relevantes: violencia, sexo y drogas: Falso ya que para los jóvenes en la actualidad ya no hay temas tabús, y temas como los mencionados, son tratados con más libertad que antes.
Los adolescentes se esconden detrás de caretas: Falso, ya que simplemente es la transición de proyectar diversas actitudes, antes de definir una identidad auténtica.
Los adolescentesmanifiestan ciertas actitudes que nos pueden ayudar a comprenderlos:
Su lado rebelde: Proceso a través del cual aseguran su anhelo de independencia y la negocian con sus padres a cambio de responsabilidades.
Su lado fashion: Es una manera de decirle al mundo “Este soy yo, soy único” Sépanlo y acéptenme. A través de su estilo, transmiten un mensaje.
Su lado creativo: Tiene que ver con la originalidade individualidad con la que el joven se manifiesta a la sociedad. (moda)
Su lado cínico: Su escudo de defensa frente a los problemas (humor negro, risas, indiferencia, etc.).
Su lado infantil: Les permite postergar el hecho de que tienen que asumir nuevas responsabilidades como futuros adultos.
Su lado emotivo: Lo reconocen en su familia, en especial con su madre que los crio y los cuido, ytambién con los amigos.
Su lado individual: cuando aprenden a valorarse por lo que son y forman una identidad individual y original que lo define del resto.
Contexto adolescente:
Mantienen contacto con más personas: Familia, amigos, RRSS, etc.
Agenda sobrecargada de actividades, debido a la convergencia de los tres mundos en los que viven: Real, virtual e interior.
La interacción es muy...