La publicidad como medio de financiación en eventos deportivos

La publicidad como forma de financiación de eventos deportivos.

Nombre: Alberto Javier.

Apellidos: Orio García.

Profesor: Antonio Monroy.

Índice.

Introducción…………………………………………………………………Pág. 3

Desarrollo………………………………………………………………….....Pág. 3

Concepto de patrocinio deportivo……………………………………….. Pág. 3
Patrocinio como instrumento de comunicacióncomercial…………….....Pág. 4
Gestión del patrocinio………………………………………………….....Pág. 5
El patrocinado………………………………………………………….....Pág. 6
Marketing del patrocinio deportivo…………………………………….. .Pág. 7

Ejemplos y casos de patrocinadores deportivos…………………………...Pág. 8

Imagen del patrocinado…………………………………………………...Pág. 8
Ingresos por publicidad………………………………………………….Pág. 12
Lacrisis económica y el patrocinio……………………………………...Pág. 14

Conclusiones………………………………………………………………...Pág. 18

Bibliografía…………………………………………………………………..Pág. 22

Introducción.

“Innumerables manifestaciones deportivas comparten hoy día un denominador común: una enorme preocupación por su situación económica y la visión del patrocinio como ese remedio milagroso que va a solucionar todos susproblemas. Ahora bien, cabría preguntarse cuál es la concepción que del patrocinio tienen dichas manifestaciones deportivas. ¿Es una concepción acertada o errónea? ¿Es una concepción sesgada, deformada, desvirtuada, limitada en exceso? ¿O se trata, por contra, de una visión completa y exhaustiva? ¿Han asumido las organizaciones deportivas que el patrocinio es un producto que les pertenece, y quepor tanto han de saber comercializarlo? ¿Conoce el mundo del deporte cuáles han sido las causas que han venido impulsando la aparición y el desarrollo del patrocinio como instrumento de comunicación comercial? ¿Adoptan las organizaciones deportivas una visión estratégica en sus intentos de aproximación al mundo empresarial en demanda de patrocinio? ¿Tratan de diferenciar sus propuestas depatrocinio a las empresas?....”

Fuente: http://www.cafyd.com/libroCC.pdf

En este informe, se darán respuesta a estos y otros interrogantes, y se aportará información de diferentes fuentes para comprender mejor el mundo de la publicidad en el deporte, así como la evolución que ha tenido el marketing deportivo a lo largo del tiempo.

Desarrollo.

− Concepto de patrocinio deportivo:Hay que poner de manifiesto como el patrocinio es en la actualidad un nuevo producto de las organizaciones deportivas, encuadrándose el patrocinio en la estructura más general del marketing deportivo; y dejar bien claro que el patrocinio es una de las diversas áreas de actividad que las organizaciones deportivas han de atender en la actualidad. Con tal fin, se estima oportuno efectuar unarevisión histórica del concepto marketing deportivo, haciendo especial hincapié en la progresiva ampliación de su contenido. Al hablar hoy día de marketing deportivo se produce una gran confusión. Esto ocurre porque la comercialización del deporte abarca un campo de actividades y elementos muy numerosos y diferentes entre sí, y al hablar de ella, la mayoría de la gente lo hace indistintamente,confundiendo los distintos elementos y tipos de patrocinios deportivos. Tanto es así que cuando se conversa o se discute sobre estos asuntos, se habla indistintamente tanto de los pabellones deportivos municipales con su oferta de actividades, como de los grandes clubes deportivos profesionales que mueven muchos millones de euros, como de los clubes y gimnasios privados, como de la venta de materialdeportivo, como del patrocinio de una entidad deportiva por parte de una determinada empresa

comercial, como de la organización de macro eventos deportivos (Olimpiadas, competiciones de alcance europeo, mundial, ...), etc. Y aunque todos ellos pueden englobarse dentro del concepto del marketing deportivo, también es igualmente cierto que el tipo de gestión que habría que realizar en cada caso...