La publicidad como parte de la estrategia

Las marcas, las empresas, las personalidades y las instituciones en general se comunican, voluntaria e involuntariamente, es decir, sea con acciones planeadas o con ausencia de acción y por endeplaneación, cada ente desempeña un papel dentro de una sociedad de consumo y, por demás importante, de relaciones.

Toda esta comunicación no debe darse por casualidad, sino como una estrategia quepermita que los clientes, usuarios, o público objetivo adquieran estímulos que les lleven a tener una percepción acertada de dicho organismo.

Dentro de esta estrategia que abarca la totalidad de lainstitución, emerge la publicidad como una estrategia en sí misma y un modelo comunicativo importante que en mi opinión funciona como un perfil público en las redes sociales, en donde intencionalmente ono, tus comentarios, fotografías, opiniones, etcétera son enviadas a propios y extraños, aportando así una comunicación global que permite a los observantes formarse una percepción inicial (y másadelante una final) de quién eres, pudiendo incluso tener un arquetipo para ti.

Considero que la publicidad por sus alcances amplios en número en un tiempo breve, permite a las organizaciones ‘gritara los cuatro vientos’ (obviamente focalizados) el mensaje unilateral que desea comunicar, sea persuasivo, informativo y lo que estoy seguro es importante, emocional.

Con todo lo anterior encuentroimprescindible a la publicidad dentro de una estrategia que involucra además a las relaciones públicas, promoción de ventas, ventas personales, marketing directo y toda forma de presencia ycomunicación institucional, debiendo la publicidad implementarse como esa plataforma en la que es posible explotar la creatividad sin límites para provocar la retroalimentación, y ha de insertarse en cada etapade la planeación, no es poca cosa atender su importante efecto en la pre compra y la post compra.

Y cierro este comentario apuntando que la publicidad no es medida con inmediatez en las ventas,...