La Publicidad Contada Con Sencillez

La Publicidad contada con sencillez
Fernando Ocaña

Iñaki Guinea
1º Publicidad y RRPP
En este trabajo haré un resumen de dos capítulos del libro La publicidad contada con sencillez, escrito por Fernando Ocaña y escribiré una opinión personal sobre lo que me ha parecido el libro.
Cómo dice la sinopsis, la publicidad no es sólo un negocio, es mucho más que eso. Empuja a este mundo y lo hacea través de los diferentes medios de comunicación, desde la radio a la prensa. En todo momento estamos en contacto con la publicidad. Con una gran capacidad de adaptación, permaneciendo en todos lados, siempre ahí, de un modo o de otro, acompañándonos e intentando dar una contestación a las diferentes necesidades de la comunicación

Para hacer este trabajo he elegido dos capítulos:
* Eldepartamento creativo
* Construir marcas
El departamento creativo es el responsable del producto final de la agencia, es decir de las campañas. Aunque el autor afirma que creativos tienen que ser todos los departamentos de la agencia.
La construcción de marcas: continuamente se crean marcas, ya que continuamente se inventan nuevos productos, salen al mercado nuevas ofertas, tiene que habercompetencia. La marca es el mayor activo de una empresa porque no se puede copiar. La imagen de marca es única e irrepetible.
* El departamento creativo
En este capítulo el autor habla de la vida desde “dentro” del departamento creativo.
Es cierto que la publicidad y la creatividad son cosas diferentes, pero no puede haber publicidad sin creatividad y viceversa. Alguien que trabaje en el mundode la publicidad tiene que tener la cualidad de la creatividad y un creativo tiene que saber qué es la publicidad y no solo centrarse en “su mundo”.
La frase con más importancia quizá sea: Todo los trabajadores de una agencia de publicidad tienen que ser creativos ya que al final todo lo que vendemos son ideas. La rutina de crear es el día a día de un creativo y de todos los integrantes de unamisma agencia.
En una agencia todo los departamentos están interconectados, por ejemplo el departamento creativo recibe tareas del departamento de cuentas que le da el briefing final.
Lo que si tienen solo los creativos es una visión diferente y excepcional de las cosas.
Este departamento no es el mejor ni el más valorado pero quizá si es el más vistoso, quizá porque el trabajo de todo un equipose ve plasmado en anuncio de televisión. Esta claro que la gente de a pie, como es lógico, no sabe mucho sobre publicidad y pensarán que el anuncio solo ha sido cosa de un creativo, pero no es así ya que detrás de todo esto hay un gran equipo y un gran trabajo.
El autor explica cada puesto de este departamento: El departamento creativo se compone por los directores creativos, los directores dearte y los redactores.
El director de arte es la persona que lleva la elaboración artística (fotografía, composición e impresión). Obligatoriamente debe poseer sentido del estilo.
El redactor es el que escribe las frases de los anuncios, todo lo que tenga que ver con el texto. Debe procurar ser claro y por supuesto dominar el lenguaje.
El Director creativo ejecutivo es el encargado de aprobarel proyecto final o vulgarmente podríamos decir que es el jefe de todo, el que está en la parte mas alta de la “pirámide”.
El último puesto que queda es el de director creativo que es el profesional que dirige al equipo.
El escritor del libro también habla de cómo se evalúa una campaña y el proceso de producción de esta:
Para la evaluación se hace un pretest,(pequeña encuesta para ver sigusta o no). Si el pretest es positivo, se empieza con el proceso de producción de la campaña.
El verdadero protagonista de una campaña es el producto, si el producto no gusta, es raro que la publicidad tenga éxito, como cita el autor, “la buena publicidad debe tener como protagonista absoluto el producto del que se trate
Cuando se haya decidido todo, con los cambios ya hechos, el pretest...