La Publicidad De Bien P Blico Como Generadora De
Páginas: 12 (2994 palabras)
Publicado: 24 de agosto de 2015
JUAN SEBASTIAN VILLAMIL
UNIVERSIDAD SERGIO ARBOLEDA
PUBLICIDAD INTERNACIONAL
La publicidad de bien público como generadora de
Espacios potenciales y herramienta de cambio social”
La anterior monografía surge a raíz de varios sucesos ocurridos tiempo atrás que cuestionaron El papel de la publicidad en las comunidades o mejor dicho como ente social y de desarrollo de Las mismas.
El primersuceso ocurre durante la apertura del X congreso de publicidad, en Octubre de 1998 cuando en la inauguración del mismo dos de los invitados Álvaro Mutis y el Industrial Nicanor Restrepo en sus discursos fueron muy duros y lanzaron fuertes acusaciones Acerca de la responsabilidad de la publicidad en la deshumanización de la comunicación y la Culpa en muchos de los males que aquejan la sociedad de hoy.El segundo hecho tuvo lugar en Un aula de clase donde se encontraban debatiendo en la materia Mundo contemporáneo si la Publicidad sería capaz de generar espacios potenciales para las comunidades, pregunta a la Cual nunca se dio respuesta y por el contrario la reflexión al respecto género más dudas acerca Del papel de la publicidad en la sociedad.
Por ultimo Armando Silva en un artículo parael Periódico El Tiempo Ciudad imaginada Publicidad y mundo invoca la relación entre el espacio Público y el privado y la intervención de la publicidad como instrumento para la reducción del Segundo; la conversión del mundo en imágenes y la creación de sociedades de comunicación a Través de los medios, pero además dice: Conectarse a un grupo o un individuo con un Producto, una marca sobrepasa lacompra y se interna a las pasiones y en la subjetividad.
Todo Hasta aquí indicaba que el papel de la publicidad se reducía a un simple hecho comunicativo de Tipo comercial donde hay un emisor un receptor y una intencionalidad, pero sin una Retroalimentación por parte del receptor.
¿Por qué la publicidad tiende a presentarse siempre tan rígida y mediada por intereses económicos de demanda y nopor la intención de elevar el nivel y la calidad de vida de los consumidores?, ¿Por qué aunque se busca contactar a un consumidor se negaba como ser individual?
A partir de estas apreciaciones la monografía pretende demostrar que la publicidad puede
Convertirse en la puerta de entrada a un espacio potencial real, que se pueden hacer campañas con efectos positivos a nivel de cambioscomportamentales individuales y sociales y que la publicidad se puede convertir en una real resistencia ante los males de la civilización y perdurar a través de la puesta en marcha de un mercadeo social aun a pesar de las burocracias y el andar paquidérmico del estado.
Cabe resaltar que estas apreciaciones tendrán lugar en el ámbito nacional. En primer lugar para abrir paso al desarrollo de la temática de lamonografía considero necesario definir espacio potencial real y publicidad de bien público, porque es hacia estos dos términos hacia donde se encuentra dirigido el enfoque de esta investigación.
Según el texto “El espacio potencial como apertura del ser” escrito por Jaime Coloma Andrews, es posible entender bajo ideas como las de Heidegger, Martín y Winnicott, D.W que el espacio potencial esaquel espacio donde la individualidad del ser a través de sus vivencias tiene lugar y además de esto se genera la interacción de seres individuales.
Publicidad de bien público según el consejo publicitario Argentino se define como una publicidad cuyo objetivo es generar conciencia sobre temas socialmente importantes para cambiar actitudes y comportamientos de la gente y, así, lograr una sociedadmejor.
De esta manera como referencia y ejemplificación de estos dos términos se ejemplificara y analizara toda la información teniendo en cuenta para esto una campaña de bien público realizada por la alcaldía de Cali denominada “envíciate a la vida”.
Bien una vez claros estos términos abordare la ponencia manteniendo el orden planteado en la misma y teniendo como bases de referencia 6 temas...
UNIVERSIDAD SERGIO ARBOLEDA
PUBLICIDAD INTERNACIONAL
La publicidad de bien público como generadora de
Espacios potenciales y herramienta de cambio social”
La anterior monografía surge a raíz de varios sucesos ocurridos tiempo atrás que cuestionaron El papel de la publicidad en las comunidades o mejor dicho como ente social y de desarrollo de Las mismas.
El primersuceso ocurre durante la apertura del X congreso de publicidad, en Octubre de 1998 cuando en la inauguración del mismo dos de los invitados Álvaro Mutis y el Industrial Nicanor Restrepo en sus discursos fueron muy duros y lanzaron fuertes acusaciones Acerca de la responsabilidad de la publicidad en la deshumanización de la comunicación y la Culpa en muchos de los males que aquejan la sociedad de hoy.El segundo hecho tuvo lugar en Un aula de clase donde se encontraban debatiendo en la materia Mundo contemporáneo si la Publicidad sería capaz de generar espacios potenciales para las comunidades, pregunta a la Cual nunca se dio respuesta y por el contrario la reflexión al respecto género más dudas acerca Del papel de la publicidad en la sociedad.
Por ultimo Armando Silva en un artículo parael Periódico El Tiempo Ciudad imaginada Publicidad y mundo invoca la relación entre el espacio Público y el privado y la intervención de la publicidad como instrumento para la reducción del Segundo; la conversión del mundo en imágenes y la creación de sociedades de comunicación a Través de los medios, pero además dice: Conectarse a un grupo o un individuo con un Producto, una marca sobrepasa lacompra y se interna a las pasiones y en la subjetividad.
Todo Hasta aquí indicaba que el papel de la publicidad se reducía a un simple hecho comunicativo de Tipo comercial donde hay un emisor un receptor y una intencionalidad, pero sin una Retroalimentación por parte del receptor.
¿Por qué la publicidad tiende a presentarse siempre tan rígida y mediada por intereses económicos de demanda y nopor la intención de elevar el nivel y la calidad de vida de los consumidores?, ¿Por qué aunque se busca contactar a un consumidor se negaba como ser individual?
A partir de estas apreciaciones la monografía pretende demostrar que la publicidad puede
Convertirse en la puerta de entrada a un espacio potencial real, que se pueden hacer campañas con efectos positivos a nivel de cambioscomportamentales individuales y sociales y que la publicidad se puede convertir en una real resistencia ante los males de la civilización y perdurar a través de la puesta en marcha de un mercadeo social aun a pesar de las burocracias y el andar paquidérmico del estado.
Cabe resaltar que estas apreciaciones tendrán lugar en el ámbito nacional. En primer lugar para abrir paso al desarrollo de la temática de lamonografía considero necesario definir espacio potencial real y publicidad de bien público, porque es hacia estos dos términos hacia donde se encuentra dirigido el enfoque de esta investigación.
Según el texto “El espacio potencial como apertura del ser” escrito por Jaime Coloma Andrews, es posible entender bajo ideas como las de Heidegger, Martín y Winnicott, D.W que el espacio potencial esaquel espacio donde la individualidad del ser a través de sus vivencias tiene lugar y además de esto se genera la interacción de seres individuales.
Publicidad de bien público según el consejo publicitario Argentino se define como una publicidad cuyo objetivo es generar conciencia sobre temas socialmente importantes para cambiar actitudes y comportamientos de la gente y, así, lograr una sociedadmejor.
De esta manera como referencia y ejemplificación de estos dos términos se ejemplificara y analizara toda la información teniendo en cuenta para esto una campaña de bien público realizada por la alcaldía de Cali denominada “envíciate a la vida”.
Bien una vez claros estos términos abordare la ponencia manteniendo el orden planteado en la misma y teniendo como bases de referencia 6 temas...
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