la publicidad de cocacola

Es el producto más famoso del mundo, conocido por el 95% de los habitantes del planeta, podríamos recurrir a la frase de los Beatles y decir que “Es más conocida que Jesús” y no estaríamosequivocados. Lo que empezó como un brebaje en 1886 en una farmacia de Atlanta es hoy una potencia industrial, la marca más importante del planeta; más que un producto, para muchos un icono, una referencia quecomercializa 4 de los 5 refrescos más bebidos del mundo.
Caracterizada desde hace años por su publicidad, y es que ha tenido que hacerse fuerte desde ese torreón, porque no le quedaba otra estrategiapara poder afianzarse con tanto éxito, fuertemente criticada con amplios motivos sociales y ambientales argumentando contra ella los problemas de sostenibilidad y de salud que ha traído la estela desu consumo.
En la retina de la sociedad occidental está marcada a fuego la iconografía de Coca-Cola, sus anuncios,la colección de todos sus eslóganes, sus colores, sus formas, sus mensajes, elrecorrido de su publicidad gráfica… Esa huella tan pesada que es capaz de marcar hasta la imagen de otro gran icono como Santa Claus.
A pesar de comercializar multitud de productos, The Coca-Cola Companyestá abanderada por su producto estrella, el cuál, por sus características no da mucho juego a la publicidad del contenido de la botella. La estrategia no podía ser el agua, el azúcar, el CO2 o losedulcorantes; eso no es suficiente para venderla a 0,80€ el litro. Por eso ha tenido que erigirse como un sinónimo de “descanso, relax, sentimientos, el sabor de la vida o incluso la felicidad“. ElMarketing de Coca-Cola no es el refresco, es lo que la rodea.
La polémica de Coca-Cola y su hipocresía
Toda esta colección de “sensaciones” que acompaña la compra del producto, ha estado en la mira decríticas que han sido respondidas probablemente con más agilidad que el caso McDonald’s. En un intento de lavado de imagen, Coca-Cola ha invertido gran cantidad de recursos en intentar cubrirse las...