LA PUBLICIDAD DE LASWELL


La Publicidad De Lasswell

Hace poco tiempo, mientras caminaba camino a casa, vi un anuncio publicitario en el calle con una imagen de Lionel Messi tomando una refrescante lata de Pepsi y pensé en lo influyente que puede llegar a ser para el publico ver a un famoso al cual se le tiene cierta admiración realizando alguna actividad o consumiendo algún producto o servicio. Gracias a lopreviamente investigado se que existen varios tipos de comunicación mediante los cuales se intenta llegar al publico o consumidores atreves de diferentes canales para que reciban una información determinada. Los receptores, es decir el publico, reciben este tipo de mensajes todo el tiempo, incluso cuando duermen mediante sus dispositivos “wereables”, ya que gracias a estos dispositivos la comunicación nosolo se ha globalizado sino, que también han logrado una emisión de mensajes y estímulos de forma permanente e ininterrumpida asía el publico.
Hoy en día existen un sin número de canales de comunicación multidireccionales donde la reputación del emisor del mensaje es un factor importante para la aceptabilidad del anuncio a los receptores o publico objetivo, muchas empresas han escogido apersonajes altamente populares y muy influyentes en determinado tipo de público para emitir mensajes publicitarios a sus consumidores, contratar a estos personajes famosos parece multiplicar el volumen de sus ventas, y son aun mas atractivos que hacer mega producciones publicitarias que demandan tiempo y dinero que muchas veces no tienen el éxito esperado en ventas. En este entorno, Lionel Messi esprobablemente uno de los personajes abanderados y más influyentes, donde contratos multimillonarios con diferentes marcas como Adidas y Pepsi en donde no solo se le ve en sus anuncios publicitarios, sino que también hace uso de estos productos en la vida diaria y manifiesta la preferencia por ellos en diferentes medios de comunicación como las redes sociales, logrando de esta manera que susadmiradores fiándose de la reputación del emisor consuman estos determinados productos como ropa deportiva, accesorios y otros productos que usa o consume su ídolo, tales como shampoos, jabones, calzado y ropa deportiva, etc.


Figura 1.- Lionel Messi bebiendo una Pepsi

En la actualidad ya no solo es importante lo que la marca dice de sí misma, sino lo que otros dicen acerca de la marca. Ese cambio enla forma de la comunicación, es un acto sin precedentes, ha creado nuevos líderes de opinión en Internet y las redes sociales, que pueden moldear percepciones, crear conciencias e influir a la hora de tomar decisiones de compra.
Lionel Messi es solo uno de los tantos líderes de opinión que hoy las grandes marcas toman de portavoz para llegar a su publico objetivo, existen otros como Rihanna,Katy Perry, Beyonce, LeBrom James, etc. Quienes tiene acuerdos multimillonarios para usar y vestir prestigiosas marcas todo el tiempo, durante todas sus actividades diarias, y sobre todo en actividades públicas donde los flashes y ojos de la gente están sobre ellos, de tal manera que el público los vea usando y vistiendo. Estos contratos suelen ser por lo general contratos que incluyen cláusulas queexigen una buena conducta de los personajes públicos, ya el ellos se convierten en el emisor del mensaje y se sabe que para los receptos, es decir el publico, es importante quien lo dice por lo que la reputación de este juega un papel muy importante en la comunicación.
Los consumidores de hoy ya no solo van a los catálogos o visitan la página web de las empresas o marcas para obtener informaciónde los productos antes de tomar decisiones de compra, soporte técnico, etc. Ya no hay tan solo un grupo de publicistas detrás de un escritorio responsables de llevar el contenido a las audiencias y manteniendo buenas relaciones con unos cuantos periodistas influyentes, ni siguiendo un plan de actividades basándose en un calendario editorial anual. Hoy las empresas apuestan por lo que Harold...