La Publicidad: De Medio De Comunicación A Medio De Conciencia Ambiental

Universidad Autónoma Metropolitana Unidad Xochimilco
Tronco Divisional
Ciencias y Artes para el Diseño

LA PUBLICIDAD:
DE MEDIO DE COMUNICACIÓN A MEDIO DE CONCIENCIA AMBIENTAL

Arana Alejo Guadalupe Tonantzin
Hernández López Joel Angel

LA PUBLICIDAD: DE MEDIO DE COMUNICACIÓN A MEDIO DE CONCIENCIA AMBIENTAL

“Tu debes ser el cambio que deseas ver en el mundo”
Mahatma Gandhi

Lapublicidad siempre ha sido un medio de comunicación que fomenta al consumo, y esta ataca, por así decirlo, de diferentes maneras al consumidor, a todas horas y en cualquier lugar, mires a donde mires encuentras anuncios comerciales, basta con salir a la calle para encontrarse bombardeado por toda esta industria, que lo único que busca es la manera mas efectiva, para que las personas consuman unproducto o servicio. Sin embargo la publicidad ha cambiado, antes su objetivo principal solo era convencer al público de comprar un producto de cierta marca, ahora no solo busca eso, su objetivo final es convencer a las personas de construir una relación con la marca, que la consideren importante en su vida, crear un impulso consumista.
Un humorista gráfico "El Roto" decía que la incitación alconsumo debería considerarse delito ecológico. Y es que la publicidad incita al consumo pretendiendo sustituir nuestro pensamiento diciéndonos cómo vivir. Gente que ni nos conoce, ni nos aprecia, nos dice qué tenemos que comer, beber, vestir o cómo debemos divertirnos o desplazarnos. Lo peor es que grandes masas de gente obedecen ciegamente bebiendo, comiendo, vistiendo y viviendo cómo nos dice latelevisión en particular y toda la publicidad en general. Es fácil caer en el error de creer todo lo que diga la "tele", porque es más fácil enterarse de eso que leer fuentes serias al respecto. Innegablemente los medios de comunicación (televisión, prensa, radio...) son instrumentos de manipulación (política y comercial) masiva, y sus mensajes están inclinados por la empresa propietaria del medio,ahora bien si la publicidad puede ser manipulada con fines políticos y comerciales, preguntémonos: ¿Podría ser manipulada para fines ambientales?, la respuesta es un “si” rotundo, ya que se han llevado a cabo diversas campañas respecto al tema, pero, ¿Cuántas de estas campañas se han enfocado a crear una conciencia ambiental en el consumidor?, y ¿Qué pasaría si el objetivo principal de la publicidadpasara de crear un publico consumista, a uno consiente de la situación ambiental actual?.
Veámoslo de la siguiente manera, para sacar al mercado un nuevo producto, la cantidad de comerciales y anuncios es masivo, de tal forma que mientras más público lo conozca, obviamente es mejor, y actualmente se busca una manera original y hasta divertida de mostrar el producto al consumidor, y se llevan acabo comerciales de televisión, espectaculares, y anuncios que llegan desde paradas de camión, hasta el camión mismo, y es tanta la insistencia de transmitir el mensaje que de alguna manera llega al público y lo convierte en consumidor, logrando así finalmente su objetivo que es vender, el punto es, que si todo este proceso es llevado a cabo para convencer de comprar un producto, lo mismo se podríahacer para crear una conciencia ambiental en la gente, la publicidad podría ser así un medio que desarrollara una concientización colectiva, que invitara a la participación comunitaria a la protección del medio ambiente de manera activa, que fomentara a la reducción de residuos, al reuso y al reciclaje. En los últimos años, diferentes empresas han demostrado su aparente preocupación por el medioambiente, y nos atrevemos a decir “aparente”, por que usan este concepto solo como estrategia de marketing, ya que al parecer, el cuidado del medio ambiente, el reuso y el reciclaje, han adoptado una especie de “moda” o tendencia, que las empresas han sabido hilar a sus productos a la perfección, intentado decir –“Comprando mi producto estas ayudando al cuidado del medio ambiente”-; ¿porque no...