La Publicidad Del Producto

LA PUBLICIDAD DEL PRODUCTO
El consumo se concreta cuando un cliente se decidió por un determinado producto. Muchas veces esa elección recibe la influencia de la publicidad y hace que se vean lascosas de manera diferente, productos que antes no se tenía en cuenta.
Se pueden considerar en el mercado los siguientes tipos de productos:
* 1-Producto físico – funcional
* 2-Productoeconómico
* 3-Producto imaginario

1-El producto físico – funcional se define como una herramienta para solucionar problemas. Es el producto en sí, está dado por su composición química, peso, color,aroma, tamaño o forma y cumple funciones o servicios para el usuario de limpiar, adornar, alimentar, transportar. Los productos funcionales deben presentar un conjunto de atributos funcionales porejemplo, el caso de las virtudes que presentan los envases tipo Tetra Brik, a efectos de obtener ventajas diferenciales, se considera en ese caso el papel del packaging en cuanto a la practicidad delenvase. El consumidor, en el momento de la adquisición del producto, involucra a cada uno de estos aspectos.
2-El producto económico es la herramienta para medir el valor del producto funcional y delproducto imaginario. A través del producto económico se persigue la rentabilidad.
3-El producto imaginario es una herramienta subjetiva para satisfacer deseos de los consumidores; es el producto vistodesde la demanda como una promesa simbólica.
Si bien los tres productos son importantes, se toma al producto imaginario en un grado de mayor análisis en esta oportunidad.

Los consumos varíansignificativamente considerando al producto imaginario, como el producto que pasa por la mente del consumidor, primero se compra el producto imaginario, y después de elegir a ese producto que le prometetodo lo que ellos desean, consecuentemente se adquiere el producto funcional. El consumidor atiende a sus motivaciones para comprar un producto, el producto imaginario se convierte en una promesa...