la publicidad dirigida a los adolescentes

La publicidad dirigida al adolescente adopta temáticas que responden a aspectos esenciales de su vida. Por eso, hoy en día, no es casual ver que los anuncios exploten cada vez más la problemática de los más jóvenes a partir de la amistad, la libertad, la autenticidad, el amor y el respeto. Se recrean vivencias comunes e ideales que ellos atraviesan en algún momento de esta etapa.
Uno de losmayores ejemplos de ello es sin duda, Coca Cola el cual actualmente busca tener una estrecha relación con los jóvenes por medio de sus comerciales.
Ciertamente el éxito de una publicidad utilizada por Coca Cola se mide por el cumplimiento de su objetivo, que es darnos a conocer las bondades del producto. Para eso debe recurrir a valores, creencias, ideales, ya establecidos en los potencialesconsumidores en este caso de los jóvenes adolescentes; es por eso que no educa ni forja valores, sino que apela a lo ya establecido que puede ser útil a sus fines.
Hablar su lenguaje, tratar sus temas. Esa es la mejor manera de llamar su atención, señalando que la inclusión en los avisos de factores como la música y el humor constituye un recurso “aceptado y celebrado” por los más jóvenes. Por eso hoyen día los publicistas deben tener en cuenta otros aspectos a en cuanto a la definición de una “estrategia de publicidad” ya que el segmento adolescente está en un constante cambio debido a la inserción tan fuerte que tiene en sus vidas una cuestión tan importante como lo es la tecnología.
Cuestiones como la individualización y el “new look” son ideas muy propias en los jóvenes de nuestros días.Es muy claro el papel del consumo en la identidad no solamente de los jóvenes, sino en la construcción de la identidad de otras generaciones también. Pero, probablemente, entre los jóvenes, el consumo, la idea de cierta identidad respecto de qué me pongo, qué cosas compro, sea más fuerte que en otras generaciones donde esto debía tener un papel más secundario.
Sin dudas, la relación de losadolescentes con la publicidad da cuenta de su permanente búsqueda de identidad: consumen todos los avisos que se asocian a las características propias de su edad. Aquí hace un papel importante la comunicación ya que pone a disposición de ellos motivaciones lo suficientemente atractivas para que las hagan propias.
Hoy, el desafío para las empresas está puesto en investigar e innovar constantementesobre las estrategias que deberían emplearse para encontrar los aspectos que despiertan el interés del segmento catalogado en estos tiempos como el más “rebelde” de todos y forjar el ansiado vínculo emocional con la marca. De cierta forma tiene una gran importancia la publicidad en los medios sobre todo en la televisión, como lo son los comerciales, ya que estos son los que dan la pauta, a una seriede actitudes e imitaciones que hacen los jóvenes, ya que la publicidad en los comerciales de televisión tiene una gran penetración en las personas y mucho más si se trata del sector joven, pues son a ellos a los que van dirigidos la mayor parte de estos anuncios.
Los jóvenes suelen adoptar ciertas actitudes, y tratan de imitar lo que están viendo en pantalla, es así, como poco a poco se vadesarrollando una serie de problemas de los cuales los jóvenes no sintiéndose conformes con si mismos buscan en la publicidad la manera de imitar, con tal de no percatarse de la realidad en la que realmente viven. ¿Pero qué piensan los profesionales y el target adolescente en torno a este tipo de publicidad que hacen para atraer a los jóvenes adolescentes?
Ana Mercado Contadero, Publicista “AgenciaCreart”:
Desde finales de los años 50, Pepsi comenzó a contratar grandes celebridades para vender su producto, aunque en un conocido segundo lugar comenzó a mostrarse como un rival serio para Coca. Su estrategia se ha dirigido principalmente a gente joven como un producto acorde a las ideas, preferencias y retos experimentados en esta etapa de la vida, Michael Jackson, Madonna, Babasónicos,...