la publicidad en el ecuador



2.1 La publicidad en Ecuador.
Para entender la historia de la publicidad en Ecuador es importante, primero conocer
El origen de la Asociación de Ecuatoriana de Agencias de Publicidad (AEAP) que
Nace en 1968 pero cuyo funcionamiento y personería se oficializa en 1970, con esto
Se da inicio al primer gremio que agrupa empresas de una industria que aporta al
Aparato productivo delsistema económico nacional.
El 22 de mayo de 1968 Alberto Alarcón Cabanilla∗
Su primer presidente y quien
Ejerció esta función por tres períodos, recuerda que en esas épocas la publicidad para
Los clientes, comerciantes e industrias no era más que una pérdida de tiempo ya que
Los mismos jefes y administradores realizaban un supuesto trabajo en publicidad.
En los años 70 diversos eventospublicitarios se realizaban alrededor de todo el
Mundo, Ecuador participaba de forma separada, la (AEAP) fue de gran aporta para
El sector ya que unió a los profesionales de la comunicación comercial local y tubo el
Reconocimiento por parte de la actividad industrial, comercial y agrícola del país.
La visión del empresario cambio, entendió la importancia que se tiene que dar a la
Publicidad ycolaborar en el desarrollo de su identidad para así mejorar y transformar
la economía nacional.

Las primeras agencias de publicidad en el Ecuador fueron de gran apoyo para el
Gremio, ya que con acciones conjuntas organizaban seminarios con la participación
De publicistas internacionales analizaban y presentaban videos de comerciales
galardonados internacionalmente.
Gustavo VallejoPérez, recuerda que en los inicios los publicistas siempre ansiosos
de ver la modernización en las comunicaciones luchaban con las grandes trabas
legales y precios de estos productos que impedían un mejor desarrollo de la
comunicación comercial en Ecuador.
El principal objetivo de la AEAP fue, lograr el crecimiento tecnológico para ser
productivos y competitivos poder anunciar de maneraefectiva al 10 o 15% de la
población ecuatoriana por medio de sofisticadas formas de comunicación masiva
para así volver a esta actividad gratificante y fortalecer dicha organización.
Los precursores de la industria publicitaria en Ecuador son ilustres y reconocidos
personajes, como: David Huerta, Hugo Delgado, Alberto Alarcón, Fernando Avilés,
Joseph Peterfy, Jimmy Maruri, Presley Norton,Jorge Sosa, José Sáenz junto con
otros jóvenes talentos de la época, como: Francisco Solá, Peter Musfeldt, Pascal
Michelet, Gustavo Vallejo, Oswaldo Huerta, algunos de ellos son ahora los
presidentes o propietarios de las agencias de publicidad más destacadas del país.57
La profesionalización de la publicidad, llevó a la creación de un código de ética que
tuvo sus orígenes en los congresosrealizados en México, en este se establecieron los
parámetros para que se desenvuelva esta actividad, esto ayudó a que tanto los medios
como, el público miren con otros ojos a esta actividad publicitaria en Ecuador, se
creó el Consejo Nacional de Publicidad y las Universidades impartían cátedras de
mercadeo, publicidad y comunicación se adaptaron a la realidad de las agencias y del
mercadolocal ya que profesionales fueron surgiendo y ocupando plazas de trabajo en
diferentes sectores.

El apoyo de la Comunidad Iberoamericana (CIBER) fue un gran paso para el país en
cuanto al diseño de las escuelas y academias, ya que eran pocas las instituciones
educativas que en ese momento se integraron a la enseñanza de la publicidad como
carrera, fundamentalmente fueron laUniversidad Tecnológica Equinoccial y la
Universidad Técnica Eloy Alfaro de Manta, las pioneras en ese ámbito; al que se han
ido integrando muchas universidades privadas hasta la actualidad.
En la década de los setenta se promovió el respeto de los medios a las agencias y sus
clientes, la consideración de las comisiones y la imagen de seriedad que se imprimió
a la relación cuando un diario como...