LA PUBLICIDAD EN EL FOLKLORE PERUANO

“Año de la Diversificación Productiva y del Fortalecimiento de la Educación”





Facultad de Ciencias de la Comunicación

Carrera Profesional de Diseño Digital Publicitario

PLAN DE INVESTIGACIÓN
“LA IDENTIDAD VISUAL
EN EL FOLKLORE PERUANO”

Presentado por:
AVENDAÑO BARRIAL, JUAN RUDIER




LIMA – PERÚ
2014


























DEDICATORIA

A todos mis compañeros que viven
de lapublicidad y el diseño gráfico
y a los que me colaboraron en
la realización de este trabajo.











INTRODUCCIÓN

Hoy en día el consumidor peruano está cada vez más exigente, no solo con lo que consume sino también con lo que ve, siente y participa, dando así más trabajo a las empresas para mejorar la atención al usuario y hacer que estas se vean amigables, confiables dependiendo el rubro delproducto o servicio.

En el Perú existen muchas agrupaciones de danza que intentan difundir el arte peruano a través del folklore, sin embargo no cuentan con una buena imagen ni identidad visual corporativa, para poder atraer más jóvenes a participar con ellos, ya que los jóvenes de hoy suelen estar más a la vanguardia extranjera, olvidando casi por completo las costumbres y tradiciones del Perú.

Por lotanto este trabajo de tesis tiene como finalidad demostrar cómo una agrupación de danzas folklóricas utilizando un buen Branding e identidad visual, puede lograr a alcanzar más seguidores y participantes, de tal manera lograr despertar la curiosidad en lo jóvenes limeños para que de alguna manera puedan contribuir con su propio país, obteniendo una mejor identidad nacional en ellos mismos.INDICE

CAPÍTULO I
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
1.1 Identificación del Problema Pág. 07
1.1.1 Problema General Pág. 08
1.1.2 Problemas Específicos Pág. 08
1.2 Objetivos Pág. 08
1.2.1 Objetivo General Pág. 08
1.2.2 Objetivos Específicos Pág. 08
1.3 Delimitación de la Investigación Pág. 09
1.3.1 Delimitación Espacial Pág. 09
1.3.2 Delimitación TemporalPág. 09
1.4 Justificación Pág. 09

CAPÍTULO II
MARCO TEÓRICO
2.1 El Folklore Peruano Pág. 10
2.1.1 Concepto de Folklore Pág. 10
2.1.2 El Folklore en el Perú Pág. 11
2.1.2.1 Aporte Educativo Pág. 12
2.1.3 Importancia Pág. 13
2.1.4 Características Pág. 14

2.2 Identidad Visual Corporativa Pág. 18
2.2.1 Identidad Corporativa Pág. 182.2.2 Concepto de Identidad Visual Corporativa Pág. 18
2.2.3 Importancia Pág. 19
2.2.4 Beneficios Pág. 20
2.2.5 Elementos Gráficos Pág. 21


2.3 Branding Pág. 23
2.3.1 Marca Pág. 23
2.3.2 Beneficios Pág. 24
2.3.3 Creación de la Marca Pág. 25
2.3.4 Importancia Pág. 28

2.4 Redes Sociales Pág. 30
2.4.1 Concepto Pág. 302.4.2 Importancia Pág. 31
2.4.3 Beneficios Pág. 32
2.4.4 Marketing en las Redes Sociales Pág. 34
2.4.5 Publicidad en las Redes Sociales Pág. 36
2.4.5.1 ¿Realmente es efectiva? Pág. 36
2.5 Antecedentes Pág. 39
2.6 Marco Contextual Pág. 42

CAPÍTULO III
SISTEMA DE HIPÓTESIS
3.1 Hipótesis General Pág. 44
3.2 Hipótesis Específicas Pág. 44
3.3Variables e indicadores Pág. 44
3.3.1 Variable e indicadores de la Hipótesis General Pág. 44
3.3.2 Variable e indicadores de la Hipótesis Específica 1 Pág. 45
3.3.3 Variable e indicadores de la Hipótesis Específica 2 Pág. 45

CAPÍTULO IV
METODOLOGÍA DE INVESTIGACIÓN
4.1 Tipo de Investigación Pág. 46
4.2 Diseño de investigación Pág. 46
4.3 Unidades de análisis Pág.46
4.4 Universo y muestra Pág. 46
4.5 Recolección de información Pág. 47
4.6 Análisis de la información Pág. 47
4.7 Fuentes de información Pág. 47
Anexo 1 Pág. 48
Anexo 2 Pág. 50
Anexo 3 Pág. 51

CAPÍTULO V
ESQUEMA DEL INFORME DE INVESTIGACIÓN
Esquema Pág. 52
CAPÍTULO VI
CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES
Cuadro Pág. 54
CAPÍTULO VII...