La publicidad en la modernidad

La publicidad se constituyó en la estructura discursiva
más importante de la modernidad capitalista a partir del entrecruzamiento de la psicología (para fundamentarla),
la estética (paracolorearla) y la narrativa ( para justificarla)

La publicidad actúa por impacto, es un factor
vital en el desenvolvimiento económico, permite la producción, ensancha los mercados y
crea nuevosconsumidores, es fuerza propulsora que proporciona más trabajo, tiene una función social cuando permite a los consumidores establecer comparaciones de precio y calidad,
compromete al fabricante frente alconsumidor con las ventajas anunciadas del producto o
servicio. Es la gran arma moderna de persuasión que influye en el comportamiento previsible
e imprevisible de la gente.

La cuna de lapublicidad se sitúa en la Revolución Industrial, ya que van aumentando las
novedades del mercado y los artículos se van acumulando, por lo tanto esto lleva a que la
publicidad se vuelva necesaria, por loque se pasa de un requerimiento informativo a la tarea
principal de la persuasión

Así, con la Revolución Industrial la publicidad se moderniza, se
llega así a la creación de la agencia depublicidad como instrumento propio de la misma,
convirtiéndose en un órgano mediador entre la producción y el consumo, entre el anunciante
y el público, después de ser sólo procurador de anunciosSi bien la publicidad moderna, en la práctica, nace con la Revolución Industrial, se acentuará enormemente con la emergencia de las sociedades de consumo; la publicidad es un
subproducto de lassociedades de consumo, o más precisamente, de demanda. Por todas
partes hubo y se sigue reflejando un renovado interés en la compra, el gasto y el consumo.
En este sentido, la publicidad llegó a ser nosólo un nuevo factor económico, esencial para la
regulación de los precios, sino, además una visión de la manera en que opera la cultura: los
productos de la cultura se convierten en anuncios...