La publicidad en la segunda guerra mundial

La publicidad en la Segunda Guerra Mundial
"Los futuros historiadores de la Segunda Guerra Mundial y del periodo de tensiones internacionales de la Postguerra comúnmente conocido como Guerra Fría, deberán reconocer la importante parte que jugo la publicidad en apoyo de los distintos proyectos de defensa y de actividades patrióticas. Durante la guerra, los negocios americanos contribuyeron conmás de mil millones de dólares, en tiempo de radio y en espacio en publicaciones, en más de 100 campañas del frente doméstico, en cooperación con 27 agencias y departamentos gubernamentales. Tales campañas incluían las de venderbonos de guerra, hacer que la gente aceptara la escasez y el racionamiento, promover el ahorro de material crítico, como grasas, metales y papel, así como el cuidado de norevelar información de valor al enemigo. Gran parte de lo mismo se sigue en cualquier periodo de preparación para una guerra esperada o posible.
Durante la segunda Guerra Mundial, muchas compañías continuaron con sus acostumbradas erogaciones publicitarias de tiempo de paz, aun cuando no tenían ninguna de sus mercancías para vender al público. En sus anuncios informaban de lo que estaban fabricandopara el gobierno y explicaban la causa de que sus productos regulares de tiempo de paz no estuvieran disponibles.
Estos anunciantes tenían la certeza que debían mantener vivos los nombres de sus firmas y los nombres de las marca d sus productos, de manera que no perdieran la gran cantidad de conciencia de marca y de buena voluntad que habían creado, en muchos casos a través de largos periodos detiempo. El principal estímulo a esta clase de publicidad durante la Primera Guerra Mundial, fue la lección objetiva de esta guerra, cuando muchas compañías cesaron de anunciarse, sólo para encontrarse, cuando termino la guerra, que, o multiplicaban sus erogaciones para reanudar su paso, o se retiraban de los negocios." (3)









1.3.4 La Publicidad Durante la Segunda Guerra Mundial(1941 a 1945)
Con la Segunda Guerra Mundial la industria se volcó a la producción bélica. Como todos los materiales civiles estaban severamente racionados, muchas empresasrecordaban su publicidad. Otras pensaban que, aunque estaban fuera delcomercio no estaban fuera del negocio y, como querían mantener la buenavoluntad de los consumidores, aplicaron sus esfuerzos de publicidad para elserviciopúblico. Las recomendaciones de la Good Year Tire and Ruber Companysobre como cuidar las llantas en época de escasez se parecen a los anuncios quehabían de aparecer en 1974 y 1975, durante el embargo petrolero impuesto porlos árabes.Consejo de Publicidad Bélica: cuando el gobierno recurrió a la industria de lapublicidad para que le ayudara a reclutar la ayuda civil en la guerra, la industriaorganizó elWar Advertising Council. Estaba compuesto por los medios decomunicación, que donaba espacio, las agencias, que aportaban el esfuerzocreativo, y los publicistas, que contribuían con la administración.Entre la sucesión de campañas masivas de servicio público del consejo, secontaban aquellas para poner en guardia a los trabajadores acerca de comentariosindiscretos (“el enemigo escucha”), recuperaciónde trozos de metal, compra debonos de guerra, redacción de cartas, reclutamiento en tiempo de guerra (enespecial de mujeres), prevención de incendios forestales y construcción de jardinesde la victoria. Se dedicaron más de 1000 millones de dólares de espacio, tiempo ytalento a este esfuerzo. Este proyecto tuvo tanto éxito que continuó después de laguerra para ocuparse de los problemas delservicio público. Su nombre cambió aThe Advertising Council, que sigue vigente en la actualidad.Después de la Segunda Guerra Mundial la industria comenzó a funcionar a todavelocidad, suministrando la demanda reprimida de automóviles, casas, artículoseléctricos y todos los demás productos relegados durante tanto tiempo. Y aparecieron muchos nuevos y mejores, que habían sido posible realizarlos...