la publicidad en la sociedad

¿Cómo influye la publicidad en la sociedad?
“…pero la tele me dice que tengo que consumir. Acepto con sumo gusto, yo me dejo persuadir (…). La sociedad del consumo me ha convertido en su servidor…”(P. Dinero, Agrupación: Ska-p).

Nosotras optamos por responder la siguiente pregunta: “¿Cómo influye la publicidad en la sociedad?”. Elegimos esta interrogante ya que comúnmente la publicidad detodo tipo de productos se presenta en nuestras vidas. Entendemos que la publicidad en muchos casos favorece el consumo de determinados servicios o productos sin que haya una real necesidad por partede la persona. ¿A qué sector de la sociedad afecta más la publicidad?, ¿Es voluntaria la decisión de consumir?

Comenzaremos definiendo lo que se entiende por publicidad. Como sostiene García-Uceda“la publicidad es un proceso de comunicación externa, interpersonal y controlada que, a través de medios masivos, pretende dar a conocer un servicio, idea o institución, con el objeto de informar y/oinfluir en su compra o aceptación.”
1.-Necesitamos especificar y respaldarnos en algunos conceptos para crear diferentes hipótesis. Respecto a la sociedad, se define como “conjunto de individuos quecomparten una cultura, y que se relacionan interactuando entre sí, cooperativamente, para formar un grupo o una comunidad”
2 . Esta sociedad ha ido relacionándose con la publicidad y el consumo a lolargo del tiempo. Bauman define “el consumo es una condición permanente e inamovible de la vida y un aspecto inalienable de ésta, y no está atado ni a la época ni a la historia. Desde ese punto devista, se trata de una función imprescindible para la supervivencia biológica que nosotros, los seres humanos, compartimos con el resto de los seres vivos, y sus raíces son tan antiguas como la vidamisma.”, y agrega “el consumismo es un tipo de acuerdo social que resulta de la reconversión de los deseos, ganas o anhelos humanos en la principal fuerza de impulso y de operaciones de la sociedad, la...