LA PUBLICIDAD EN LOS MEDIOS INTERACTIVOS

CASO PRÁCTICO: LA PUBLICIDAD EN LOS MEDIOS INTERACTIVOS

1 Después de revisar la página web del caso práctico de SMART, indique lasventajas y desventajas que tiene
esta manera de publicidad enmedios interactivos.
Como ventajas encuentro además de las propias de la publicidad interactiva (es bidireccional, tiene menores costos,
permite realizar cambios en tiempo real, permite medir suefectividad en tiempo real, es personalizable y globalizada),
permite conocer mucho mejor los diferentes productos que están en el mercado, así como todas las posibilidades
propias de cada unoexistentes para que el consumidor pudiese adquirir el coche deseado.
Sin embargo la principal desventaja bajo mi subjetivo punto de vista, reconozco que la campaña ha sido pensada para
gente joven y queesté familiarizada con el uso de Internet, pero aún así no me ha parecido que la aplicación fuera
demasiado sencilla ni intuitiva; esto facilita que el usuario abandone prematuramente la página y nose correspondería
por lo tanto con uno de los objetivos marcados por el plan de publicidad. Además, debemos recordar que los usuarios
de Internet no son tan fieles a los sitios web como lo son a losprogramas de radio o la televisión, será necesario apoyar
esta campaña con diferentes anuncios en otros medios e incluso en otras páginas web.
2 De acuerdo con el segundo caso expuesto, ¿Consideraque la relación costo/beneficio se puede justificar?
¿Cómo? ¿Qué obtiene la marca con este tipo de publicidad? Para que tipo de productos sería conveniente usar
el digital floor?
Considero que síse puede justificar el costo/beneficio de esta campaña publicitaria. Las empresas que el ejercicio
menciona son compañías muy estables y grandes, por lo tanto pueden afrontar este tipo de gastosaún no teniendo
beneficios inmediatos. Además, en el caso de Teléfonica por ejemplo es importante esta imagen de “estar a la última” en
las nuevas tecnologías por los servicios que ofrece. Pero...