La Publicidad Exterior Como Metodo De Supervivencia Del C.C. Multicentro El Viñedo Afectados Por La Construccion De Las Obras Del Metro De Valencia

REPUBLICA BOLIVARIANA
UNIVERSIDAD ALEJANDRO DE HUMBOLDT
NÚCLEO VALENCIA
CÁTEDRA METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN

LA PUBLICIDAD EXTERIOR COMO METODO DE SUPERVIVENCIA DEL C.C. MULTICENTRO EL VIÑEDO AFECTADOS POR LA CONSTRUCCION DE LAS OBRAS DEL METRO DE VALENCIA

Integrantes:Arteaga Katherine
Ayala Henry
Uzcategui Gabriel

Valencia, Junio 2011

CAPITULO I
EL PROBLEMA
Planteamiento del Problema

La publicidad es una forma de comunicación persuasiva que pretende informar y sobre todoconvencer a los destinatarios para que actúen de una forma determinada. Diariamente percibimos mensajes publicitarios a través de cualquier medio de comunicación, ya sea la televisión, la radio, la prensa, la web, etc. También se puede recibir por medio de anuncios, pendones, y otros diversos medios. La publicidad muchas veces nos incita al consumo; otras, en cambio, invitan a adoptar determinadasactitudes, como cuidar el medio ambiente o conducir con prudencia.
Esta manera de colocar publicidad en lugares estratégicos en los alrededores de las ciudades, posteriormente se le llamo, publicidad exterior, que es el método publicitario más usado al día de hoy, y uno de los q garantiza mas ventas.
El termino ventas tiene múltiples definiciones, dependiendo del contexto en el que se maneje.Una definición general es cambio de producto y servicios por dinero. Desde el punto de vista legal, se trata de la transferencia del derecho de posesión de un bien, a cambio de dinero. Las ventas son el corazón de cualquier negocio, es la actividad fundamental de cualquier comercio.
Según Marcos Guerrero (2007), socio fundador de DPYG Marketing and Media, “La publicidad dinámica estárevolucionando el mundo de la comunicación y así mejorando hasta en un 83% las ventas de los usuarios”. Según el especialista Miguel Ritter (2010), “Las empresas que realizan publicidad institucional. A sus comunicación de Marketing obtienen mayores porcentajes de conocimiento y aptitudes favorables hacia la marca”. Por consiguiente los autores de la presente investigación creen que la publicidad exteriorpuede soslayar las barreras de una organización y aumentar las ventas.
El C.C Multicentro el Viñedo está ubicado en la avenida Bolívar norte de Valencia, Estado Carabobo (Venezuela). Con un aproximado de 170 locales distribuidos en cuatro plantas incluyendo el sótano.
Las obras del metro ha causado estragos a los Valencianos, no solamente a los conductores debido a las congestiones de tráficoocasionadas por el bloqueo de gran parte de la avenida Bolívar si no también a los comercios debido a las dificultades que estos han generado, produciendo así un difícil acceso y poca fluidez de personas y transporte, según el Gobernador Henrique Salas Feo han causando pérdidas que se estiman en 20 mil Bolívares diarios en las ventas de los comercios.
El C.C. Multicentro el Viñedo no escapa a estarealidad. Este centro comercial está constituido por un aproximado de un total de 170 locales comerciales los cuales se han visto afectados considerablemente en sus ventas por la situación que se presenta. En la actualidad se está llevando a cabo la construcción de la línea dos del metro de Valencia. Casualmente una de las estaciones de la obra antes mencionada está situada en frente del centrocomercial, lo cual ha obstruido la viabilidad del lugar.
Es por ello que la publicidad exterior es la alternativa que la mayoría de los comerciantes de dicho centro comercial han seleccionado para promover sus productos y así poder sobrevivir esta etapa que transcurre.
Formulación

¿Cuán efectiva es la publicidad actual del C.C. Multicentro el viñedo?

¿Cómo...