La Publicidad Radiofoica

UNIVERSIDAD DE SONORA
División de Ciencias Sociales
Departamento de Psicología y Ciencias de la Comunicación
Licenciatura en Ciencias de la Comunicación

Producción radiofónica II

Publicidad Radiofónica
Maestro: Rodrigo Romero Matuz







Hermosillo Sonora Noviembre 2012
PublicidadRadiofónica
Producción Radiofónica II






1.1 Introducción

León Abramowitcz define la publicidad como:

“Sistema de comunicación por difusión que hace uso de todos los canales de masas y que aplica un conjunto de técnicas de psicología y sociología, con miras a un objetivo utilitario (generalmente ventas) contribuyendo con ello a la aceleración delcircuito económico producción-consumo”
En la actualidad los dueños de negocios y organizaciones están siempre en busca de la atención de los medios para atraer a una audiencia.
La radio hoy en día se ha visto en una evolución, lo podemos apreciar en sus nuevas formas de escuchar, la radio digital ha incursionado en el mundo ofreciendo a las personas una mejor calidad de audio y una maneradirecta de llegar al radio escucha.
En la realización de la publicidad radiofónica son tres los factores de mayor importancia los cuales son:
* La voz: juega un papel fundamental. Los anunciantes buscan voces de locutores experimentados y de notable poder de comunicación. La voz ha de ser grata, cálida y sugerente. Puede ser solo una voz interpretando un texto, pudiéndose permitir máslicencias poéticas.

* La música: en forma de sintonías, fondos e ilustraciones musicales. La música específicamente compuesta para el anuncio de una determinada marca (jingle) trata de provocar por si misma, mediante reflejo condicionado, el recuerdo del producto. La música también puede ser prestada de un CD. Debe ser pegadiza pero que lo relacionen con el producto evitando que tengaprotagonismo propio.

* Los recursos sonoros: en la publicidad radiofónica continúa cultivándose con esmero la producción de efectos especiales que despierten en el oyente la imagen del producto publicitado. Suelen ser de archivo (tormentas, lluvias...); efectos sala, o especiales, que se realizan con sintetizadores y nuevas tecnologías.

* Consideraciones: cuantas más repeticionesmejor, sin descuidar la calidad del anuncio. Teniendo especial cuidado con la imagen de la marca y no hacer sentir mal al cliente.
El producto que se diseño para presentarlo mediante la publicidad radiofónica es “Tostason” el cual es un producto de tostadas con una variedad de sabores diferentes. La razón por acercarnos a este producto como las tostadas es que en la cultura y cocina sonorense lastostadas forman parte de esta tradición y existen una gran variedad de presentaciones de este producto.
El producto “Tostason” viene a innovar la forma tradicional en la que se presentan las tostadas por el hecho que el producto ofrece una variedad de sabores diferentes como sabor aguacate, tomate, jalapeño, elote y un sin fin de sabores que el público consumidor muchas veces busca, que unproducto sea variable y llamativo para su consumo diario.
El nombre de las tostadas, “Tostason” surgió de las palabra tostadas y sonora que juntas forman el nombre del producto, además que es un producto que va dirigido al primer mercado que es al estado de sonora abarcándolo en su totalidad para que la gente lo conozca lo consuma y lo recomiende.
Los beneficios y ventajas de “Tostason” lossiguientes:
* Es un producto económico
* Lo podrás encontrar en cualquier establecimiento o tiendas de autoservicio
* Serán varias sus presentaciones
* Diferentes sabores.

Para el consumidor que busque diferentes sabores en una tostada el producto “Tostason” sin duda será del agrado de de todos aquellos que lo consuman. Y para poder llegar al público que se desea la...