La publicidad a travèz del tiempo
Páginas: 12 (2917 palabras)
Publicado: 1 de abril de 2011
CAPÍTULO I. LA PUBLICIDAD A TRAVÉS DEL TIEMPO
1.1 ORÍGEN DE LA PUBLICIDAD
Se considera que la publicidad se originó en la antigüedad, desde lo que eran pinturas rupestres. Más tarde se utiliza de forma efímera en temas como religión, comercio y política.
Aunque algunos autores consideran que el primer aviso publicitario se encontró en un papiro egipcio con más de tres mil años deantigüedad y que actualmente se encuentra en el museo Británico de Londres.
Su uso se consumándose como tal en Roma con el anuncio de llegada de barcos con cargamento, con lo que hacían muy llamativo pues se valían de muchos métodos, entre ellos la música, para dar a conocer estos acontecimientos.
Años más tarde Inglaterra y España se valen de la publicidad para anuncios públicos.
En cuanto alos sumerios, inventan la escritura y apare el papel en China, Grecia y Roma lo utilizan de forma inteligente para comunicarse colocando estos escritos en lugares muy transitados con el fin de informar sobre los juegos que se llevaban a cabo, así como algunos acontecimientos sociales o espectáculos.
La publicidad tiene un gran auge al utilizarse dentro de la política (lo que hoy conocemos comopropaganda política) donde se plasmaba el rostro de los candidatos en las monedas y de ésta manera el pueblo conocería al candidato y lo tendría presente para sus decisiones.
1.2 LA PUBLICIDAD EN MÉXICO
En el año de 1981, México se encontraba en el lugar número 13 de los 20 principales mercados publicitarios del mundo.
En 1975, se estimaba que el 60% del gasto publicitario se encontraba enla capital.
En 1977, el gasto publicitario provenía de empresas transnacionales del cual el 70% era dirigido a los medios audiovisuales y el 65% a la publicidad en revistas.
La publicidad importante, se ubicaba únicamente en la Capital del País, de hecho durante el gobierno de José López Portillo, en el año 1978, de los 150,000 establecimientos comerciales que existían en el país, sólo el1% era considerado relevante y digno para el gasto publicitario nacional, es decir, se notaba una importante con centralización en la Ciudad de México debido a su preferencia y a su actividad como sociedad.
En 1977, el gasto publicitario provenía de empresas transnacionales del cual el 70% era dirigido a los medios audiovisuales y el 65% a la publicidad en revistas.
En el siguiente recuadro,podemos notar claramente en este recuadro, es la presencia de agencias norteamericanas de Publicidad (lo cual no difiere mucho a la actualidad) y comprendemos así que el capital nacional al unirse con el transnacional, logra un enlace interesante entre la publicidad y los medios de difusión de forma masiva.
La actividad que tiene la ciudad de México es peldaño para que la Publicidad tengaéxito. En 1984, dentro del Directorio de Agencias y Anunciantes de Medios Publicitarios mexicanos (MPM) el 74% de las agencias tienen origen en la Ciudad de México, mientras que las 46 restantes se encontraban en Guadalajara y Monterrey.
Si analizamos los porcentajes del gasto publicitario, podemos concluir en que al ser un gasto tan grande, principalmente en la Televisión, el País le otorga poder ala Publicidad.
1.3 ANÁLISIS DEL DESARROLLO PUBLICITARIO
La publicidad ha alcanzado un gran desarrollo, sobre todo si hacemos una comparación detallada de los alcances que se tenían en los años 70´s a lo que hoy en día puede lograr la publicidad.
El desarrollo publicitario se puede notar con claridad a partir del siglo XX donde se olvidan los límites y se utiliza toda clase de herramientapara hacer de un simple mensaje, una seducción al hombre.
La publicidad como Comunicación, se señala desde el nacimiento del Estructuralismo donde comprendemos que una estructura señalada como sistema puede controlar al hombre social de forma estratégica y hasta manejarlo a su beneficio haciendo sentir al individuo en un estado de confort clono que se le ofrece,
“El "medio" es tanto...
1.1 ORÍGEN DE LA PUBLICIDAD
Se considera que la publicidad se originó en la antigüedad, desde lo que eran pinturas rupestres. Más tarde se utiliza de forma efímera en temas como religión, comercio y política.
Aunque algunos autores consideran que el primer aviso publicitario se encontró en un papiro egipcio con más de tres mil años deantigüedad y que actualmente se encuentra en el museo Británico de Londres.
Su uso se consumándose como tal en Roma con el anuncio de llegada de barcos con cargamento, con lo que hacían muy llamativo pues se valían de muchos métodos, entre ellos la música, para dar a conocer estos acontecimientos.
Años más tarde Inglaterra y España se valen de la publicidad para anuncios públicos.
En cuanto alos sumerios, inventan la escritura y apare el papel en China, Grecia y Roma lo utilizan de forma inteligente para comunicarse colocando estos escritos en lugares muy transitados con el fin de informar sobre los juegos que se llevaban a cabo, así como algunos acontecimientos sociales o espectáculos.
La publicidad tiene un gran auge al utilizarse dentro de la política (lo que hoy conocemos comopropaganda política) donde se plasmaba el rostro de los candidatos en las monedas y de ésta manera el pueblo conocería al candidato y lo tendría presente para sus decisiones.
1.2 LA PUBLICIDAD EN MÉXICO
En el año de 1981, México se encontraba en el lugar número 13 de los 20 principales mercados publicitarios del mundo.
En 1975, se estimaba que el 60% del gasto publicitario se encontraba enla capital.
En 1977, el gasto publicitario provenía de empresas transnacionales del cual el 70% era dirigido a los medios audiovisuales y el 65% a la publicidad en revistas.
La publicidad importante, se ubicaba únicamente en la Capital del País, de hecho durante el gobierno de José López Portillo, en el año 1978, de los 150,000 establecimientos comerciales que existían en el país, sólo el1% era considerado relevante y digno para el gasto publicitario nacional, es decir, se notaba una importante con centralización en la Ciudad de México debido a su preferencia y a su actividad como sociedad.
En 1977, el gasto publicitario provenía de empresas transnacionales del cual el 70% era dirigido a los medios audiovisuales y el 65% a la publicidad en revistas.
En el siguiente recuadro,podemos notar claramente en este recuadro, es la presencia de agencias norteamericanas de Publicidad (lo cual no difiere mucho a la actualidad) y comprendemos así que el capital nacional al unirse con el transnacional, logra un enlace interesante entre la publicidad y los medios de difusión de forma masiva.
La actividad que tiene la ciudad de México es peldaño para que la Publicidad tengaéxito. En 1984, dentro del Directorio de Agencias y Anunciantes de Medios Publicitarios mexicanos (MPM) el 74% de las agencias tienen origen en la Ciudad de México, mientras que las 46 restantes se encontraban en Guadalajara y Monterrey.
Si analizamos los porcentajes del gasto publicitario, podemos concluir en que al ser un gasto tan grande, principalmente en la Televisión, el País le otorga poder ala Publicidad.
1.3 ANÁLISIS DEL DESARROLLO PUBLICITARIO
La publicidad ha alcanzado un gran desarrollo, sobre todo si hacemos una comparación detallada de los alcances que se tenían en los años 70´s a lo que hoy en día puede lograr la publicidad.
El desarrollo publicitario se puede notar con claridad a partir del siglo XX donde se olvidan los límites y se utiliza toda clase de herramientapara hacer de un simple mensaje, una seducción al hombre.
La publicidad como Comunicación, se señala desde el nacimiento del Estructuralismo donde comprendemos que una estructura señalada como sistema puede controlar al hombre social de forma estratégica y hasta manejarlo a su beneficio haciendo sentir al individuo en un estado de confort clono que se le ofrece,
“El "medio" es tanto...
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