La publicidad y el consumo

KAREM LISETH LOPEZ RIVERA
CONTADURIA PÚBLICA

LA PUBLICIDAD Y SU INCIDENCIA EN EL CONSUMO DEL SER HUMANO

La tendencia al consumismo cada vez se denota más en la sociedad, el consumo aparece hoy como una cadena de movimiento continuo, ese sentimiento impulsivo de compra excesivo en las personas que sienten que aquel producto se ha vuelto una necesidad, entiéndase por producto desde elmarketing aquello susceptible de ser ofrecido para satisfacer una necesidad o deseo, haciendo referencia no sólo a los objetos tangibles que se producen para luego ser vendidos, sino también a aquellos intangibles, como son los servicios o ideas que pueden satisfacer alguna necesidad o deseo.

Pero aquí entran en choque las diferentes ideologías entre los profesionales del campo de lasociología y los del gremio de publicidad, los sociólogos aseveran que este comportamiento impulsivo de compra es culpa de los mensajes publicitarios que incitan a procesos de compra desenfrenados, que por estas razones generan cada día nuevas necesidades sobre la sociedad, y los comunicólogos podrían definir Los mensajes publicitarios como pautas de comportamiento, valores y hábitos de consumo los cualestratan de representar aquello que puede cautivar al público de una manera real o imaginaria, y una de ellas son los anuncios que solo ofrecen estilos de vida ideales, involucrando un elemento indispensable para el funcionamiento del consumo, la moda en virtud, que continuamente introduce al mercado nuevos productos o bienes, o se presenta versiones “mejoradas” o renovadas de los mismos, elfenómeno moda parece indispensable para difundir y fomentar el consumo de dichos bienes o servicios.

“La publicidad es comunicación impersonal pagada por un anunciante identificado, que usa los medios de comunicación para persuadir a una audiencia o influir en ella”,la publicidad es la acción comercial que beneficia a las empresas, para que los consumidores compren los productos que esta ofrece,pero al salirse de el efecto cuantitativo, la publicidad llega muchas veces a repercutir sobre las formas de comportamiento de los individuos, ya que para que se elabore mensajes eficaces que llegue a todas las personas, se deben basar en sus comportamientos y motivaciones.
La publicidad, ha sido múltiple generadora de estilos de vida (moda, expectativas y hasta sueños), donde las personas vayan ointeractúen (el internet, el radio, la televisión, el periódico, etc.…) se encuentran con un mensaje publicitario que vincula marcas y productos con la vida cotidiana, puesto que el rol de la publicidad incluye las necesidades fisiológicas de Abraham Maslow (alimentación, vivienda, agua, vestuario ) si una persona quiere comprar unas zapatillas, que hace parte del vestuario, desea adquirirla de lamejor marca Adidas o Niké, al querer estar a la moda según su sociedad, por algo se dice “que todo entra por los ojos”.
Aunque no se puede olvidar las opiniones de los comunicólogos que dicen que la publicidad solo informa acerca de los productos del mercado y si bien el objetivo es persuadir, en ningún momento su objetivo es generar necesidades sino satisfacer deseos a través de unelaborado plan de marketing que tiene como dirección una campaña de comunicación sujeta a unos estrictos objetivos comerciales, muchas veces en la búsqueda por la originalidad del diseño del mensaje publicitario, no llegan satisfacer la necesidad del consumidor, ya que ellos son los que colocan al producto en un buen posicionamiento en el mercado.

Un aspecto interesante en la publicidad es la moda,se puede decir que hace que la gente se motive para seguir comprando tal producto “consumismo”, ya que esta marca tendencias y costumbres, no podemos olvidar que la moda siempre ha existido, desde cuando las mujeres comenzaron a pintarse la cara y los hombres a afeitarse, la moda generalmente se comienza a difundir en las clases sociales altas, por lo que rápidamente se impone en clases...