La Publicidad Y Las Marcas Blancas

LA PUBLICIDAD Y LAS MARCAS BLANCAS

Hay una guerra ahí fuera. Y todos los consumidores participan. Las marcas de los fabricantes intentan recuperar el mercado que las marcas de los distribuidores,conocidas como blancas, les han comido. Pero, para ganar ese terreno, tienen un arma: la publicidad.
Optimedia ha presentado un estudio que lo acredita. Para empezar, el 42% de los consumidoresadquiere productos que ha visto anunciados en los medios de comunicación, es decir, la publicidad todavía funciona. Ahora bien, no todas las estrategias publicitarias llevan a buen puerto.
Los descuentosy las promociones son una apuesta ganadora, especialmente en época de crisis. Hay ejemplos de sobra: "Busca el sello de valor seguro en tus marcas de confianza y disfruta de descuentos de hasta el30%", recuerda uno de los últimos anuncios de televisión de una marca de cuchillas de afeitar. No es, ni mucho menos, el único.
Pero otras fórmulas publicitarias cada vez más frecuentes "pueden generarrechazo", ha explicado a EL MUNDO David Esquinas, director de este proyecto de investigación. De hecho, al 62% de los consumidores no les gusta que el anunciante recurra a la manida advertencia "Nofabricamos para otras marcas".
Como reclamo, también gana puntos el subrayado de la calidad frente a las marcas de distribución, un enfrentamiento cuerpo a cuerpo que se ha multiplicado en lascampañas publicitarias: "Prescindamos del mejor equipo de veterinarios, rebajemos los controles de calidad al mínimo exigible por ley y el precio final sería mucho más barato. ¿Le quitamos más cosas?", narraun 'spot' reciente de una marca de leche.
La cuarta estrategia de comunicación en liza es la publicidad conjunta con recomendación, aquélla capaz de reunir en un mismo 'spot' al identificativo tigrede unos cereales con la oveja que ha hecho famoso a un detergente. Un 34% del público que hace la compra ve con buenos ojos este tipo de anuncios, tanto como para dejar de lado su predilección por...