La Publicidad Y Los Estereotipos

La Publicidad Y Los Estereotipos

(1)Para La Real Academia Española, el estereotipo es una imagen o idea aceptada comúnmente por un grupo o sociedad con carácter inmutable. Una imagen que representa a un colectivo. Se trata de un conjunto de creencias acerca de las características de las personas de un grupo determinado que es generalizado a casi todos los miembros del grupo.

Concordemos ono, con los estereotipos insertos en nuestra sociedad, nos dejemos llevar o no por éstos, a menudo nos vemos involucrados en los mismos, queriendo, o sin querer, ya que la presión y costumbre es tan fuerte, que forma parte de nuestro quehacer cotidiano.

(2) Un estereotipo es una creencia, a menudo falsa o errónea, de algún fenómeno y suelen perdurar en el tiempo y en el tejido social. Éstos sonresistentes al cambio, como por ejemplo, existe el estereotipo de que los cambios que se producen en la vejez, son exclusivamente negativos. En general, los estereotipos con respecto a la gente anciana, hacen referencia a su inutilidad.

En mi opinión, la publicidad contribuye a la creación y masificación de estereotipos, que reflejan sus consecuencias en la población y toda una sociedad.

Lapublicidad no nos vende tan solo un producto, sino que uno de los recursos que utiliza es la función apelativa, captar nuestra atención, y asociar nuestra imagen, a una de éxito social, competitividad, éxito personal, entre otros, y hacer esas características, necesarias para nosotros y adquirir el servicio o producto.

A continuación, quedan en evidencia los principales estereotipos queplantea y reafirma la publicidad:

Estereotipos Sexistas

La mujer es vista como el ama de casa, la esposa y madre incondicional. Si existe la posibilidad de que trabaje fuera de la casa, es enfermera, profesora o secretaria, y subordinada a un jefe.
Además, se le relaciona como débil, inestable emocionalmente, pasiva, tierna, sumisa y de menos desarrollo intelectual.
En la publicidad,generalmente desempeña la labor doméstica o se utiliza para productos o servicios de belleza, y en otros casos, como modelo atractiva para captar la atención del público masculino.
Aparentemente, la sociedad se vuelve mas moderna, sin embargo, se siguen manteniendo y reafirmando roles.

Por otro lado, continuando con el tema, el hombre también se encuentra estereotipado, dentro de una serie de roles quela sociedad le exige a cumplir, como ser valiente, racional, dominador, arriesgado y entre muchos otros.

 Como si fuera poco, esto también se encuentra presente en la publicidad infantil, en donde los niños son traviesos, inquietos, “despiertos” y llenos de energía, mientras que por el contraste, las niñas se muestran ordenadas y obedientes, sumisas y ayudadoras.

Al entrar en laadolescencia, introduciéndonos en el ámbito escolar, esta es una etapa en la que se sufren múltiples marginaciones, las cuales tienen sus bases de origen en los estereotipos, y todo, según vestimenta, forma de hablar, calificaciones, y entre diversos otros motivos, situación que en un joven, puede tener irreversibles consecuencias, y lo vemos a menudo bajo el nombre de “bullying”, que es (3) cualquier formade maltrato psicológico, verbal o físico producido entre escolares de forma reiterada a lo largo de un tiempo determinado. Estadísticamente, el tipo de violencia dominante es el emocional y se da mayoritariamente en el aula y patio de los centros escolares. Los protagonistas de los casos de acoso escolar suelen ser niños y niñas en proceso de entrada en la adolescencia

(4) Los jóvenes, enpublicidad, son personas dinámicas, divertidas, independientes, atractivas, triunfadoras se juega con la necesidad de identificación, de pertenecer a un grupo o  a una tribu,  con  los llamados “modelos aspiracionales”, es decir, ofreciendo con todo lo que se supone desean conseguir.

La publicidad, y en especial el marketing, durante todos los tiempos, nos han querido llamar y al éxito y la...