La publicidad y su contrato

LA PUBLICIDAD Y SU CONTRATO

INTRODUCCIÓN

El contrato de publicidad es un modelo de contrato mediante el cual un anunciante encarga a una agencia de publicidad la ejecución de publicidad y la creación, preparación o programación de la misma, a cambio de un precio. Destacan las siguientes cláusulas: objeto, duración, contraprestación, medios, deber de fidelidad, facultades de las partesrespecto de la publicidad ya realizada.

Es importantes saber las reglas y modos de los cuales debe publicarse un producto o servicio, de la forma en cómo debe aparecer al público una publicidad.

Para ello está el Reglamento de la Ley General de Salud, Ley General de Educación, Ley Federal de protección al consumidor.

La información plena sobre los productos y servicios es básica para poderrealizar un acto de elección de manera consciente.

El contrato de publicidad, se le considera como un contrato de colaboración y tiene por objeto ayudar a los empresarios a que apliquen su publicidad en cualquiera de las áreas de la comunicación para que se realicen con ética y profesionalismo.

Disposiciones Federales sobre la publicidad:

Es el crear leyes que contribuyan y tenganaplicabilidad a los actos concernientes a la publicidad, salvaguardando la integridad de las personas en todos los aspectos.

Para los efectos de este reglamento, se entenderá por:

I. Agencia de publicidad, a quien tenga como actividad principal la creación, diseño, planificación y ejecución de campañas publicitarias, así como la contratación, por cuenta y orden de anunciantes, de espacios paradifusión a través de los distintos medios de comunicación.
Obligaciones:
* Está obligada a la ejecución, creación, preparación y programación de la publicidad, en os términos pactados en el contrato o según las instrucciones que expresamente les dé el anunciante.
* No utilizar para fines distintos a los pactados en el contrato, los datos y demás información que por razón del mismo lesuministre el anunciante.
* Ejecutar la publicidad en el plazo establecido.
Derechos:
* Recibir la contraprestación por los servicios dados al anunciante.
* Derecho a la indemnización por daños y prejuicios causados en el caso de que el contrato se resolviera o fuese incumplido por culpa del anunciante.

II. Anunciante, a quien utiliza la publicidad para dar a conocer las características obeneficios de sus productos y servicios.
Obligaciones:
* Entregar a la agencia de publicidad la contraprestación a que se ha obligado en virtud del contrato de publicidad.
* Tampoco pueden usas fines distintos a los publicitarios, la información o material publicitario suministrado por la agencia de publicidad.
Derechos:
* Recibir los servicios de la agencia de publicidad.
* En elcaso de que el contrato se cumpla de forma incorrecta o incompleta por parte de la agencia, puede el anunciante pedir la repetición de la publicidad o exigir una rebaja en la contraprestación y la indemnización en uno u otro caso de los daños y perjuicios que le hubiesen causado.
* Si la agencia no realiza la prestación o la hace fuera de plazo, existiendo consiguientemente un incumplimientototal por su parte, el anunciante podrá exigir la devolución de lo pagado e indemnización por daños y prejuicios producidos.

III. Anuncio publicitario, al mensaje dirigido al público o a un segmento del mismo, con el propósito de informar sobre la existencia o las características de un producto, servicio o actividad para su comercialización y venta o para motivar una conducta;

IV. Artículopromocional, al objeto que se obsequia al público y que contiene impresa la marca, nombre, logotipo o frase publicitaria de algún producto o servicio;

V. Campaña publicitaria, a la difusión programada de varios anuncios publicitarios sobre el mismo producto o servicio, adaptados a los diferentes medios de comunicación;

VI. Ley, a la Ley General de Salud

VII. Medio de difusión, al que se...