La Publicidad Y Su Contrato

LA PUBLICIDAD Y SU CONTRATO.

Entendiendo Publicidad como toda forma de comunicación que realice cualquier persona física o jurídica, pública o privada, al ejercer una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional, buscando promover directa o indirectamente la contratación de bienes muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones.

Contrato de Publicidad

Un contratode publicidad se puede definir como un acuerdo a través del cual una persona física o moral (anunciante) encarga a una agencia de publicidad la creación, ejecución y preparación de una publicidad determinada a cambio de pagar el primero un precio fijado a la segunda.

Elementos personales

Los elementos que participan de estos contratos son por lo regular personas morales, entre las que seencuentran el anunciante (persona a cuyo favor se realiza la publicidad, y las agencias de publicidad, que se dedican profesionalmente a la creación, preparación, programación y ejecución de la publicidad. Los medios de publicidad son personas físicas o jurídicas que se dedican a difundir la publicidad a través de soportes de comunicación de los que son titulares.

Cada uno de los elementosmencionados cuentan con derechos y obligaciones, principalmente los siguientes:

Obligaciones de las agencias de publicidad:

- Está obligada a la ejecución creación, preparación y programación de la publicidad, en los términos pactados en el contrato o según las instrucciones que expresamente les dé el anunciante.
- No utilizar para fines pactados en el contrato los datos y demás informaciónque por razón del mismo le suministre el anunciante.
- Ejecutar la publicidad en el plazo establecido.





Obligaciones del anunciante

- Entregar a la agencia de publicidad la contraprestación a la que se ha obligado en virtud del contrato de publicidad.
- Tampoco pueden usar para fines distintos a los publicitarios, la información o material publicitario suministrado por la agencia depublicidad.

Derechos de la agencia de publicidad

- Recibir la contraprestación por los servicios prestados al anunciante.
- Derecho a la indemnización por daños y perjuicios causados en el caso de que el contrato se resolviera o fuese incumplido por culpa del anunciante.

Derechos del anunciante

- Recibir los servicios de la agencia de publicidad.
- En el caso de que el contrato secumpla de forma incorrecta o incompleta por parte de la agencia, puede el anunciante pedir la repetición de la publicidad o exigir una rebaja en la contraprestación y la indemnización en uno y otro caso de los daños y perjuicios que le hubiesen causado.
- Si la agencia no realiza la prestación o la hace fuera de plazo, existiendo consiguientemente un incumplimiento total por su parte, elanunciante podrá exigir la devolución de lo pagado e indemnización por daños y perjuicios producidos.

Disposiciones federales sobre publicidad

Los legisladores crean leyes aplicables a la publicidad, para ello existen muchos ordenamientos jurídicos que regulan la publicación de los productos y servicios para su debida presentación ante los medios de difusión, salvaguardando la integridad de laspersonas en todos sus aspectos. Algunas de las leyes más importantes que a publicidad se refieren son:

Ley general de salud

Se enfoca principalmente al cuidado de la salud humana, de entre sus especificaciones más importantes podemos destacar:

- En toda publicidad de alimentos y bebidas no alcohólicas, no se puede insinuar al público el consumo de bebidas alcohólicas.
- La publicidad nodebe atribuirle a los alimentos propiedades que no tenga.
- La publicidad y bebidas de alimentos deberá incluir mensajes que promuevan una alimentación equilibrada.
- La publicidad de bebidas alcohólicas se deben transmitir en horarios especiales por el tipo de público al que van dirigidos.
- Solo se autoriza la publicidad de medicamentos con base en los fines con que estén ante la Secretaría...