La Publicidad y Su Influencia
Páginas: 30 (7465 palabras)
Publicado: 20 de septiembre de 2011
LA PUBLICIDAD Y SU INFLUENCIA
CONCEPTO Y OBJETIVOS
La publicidad es una técnica del marketing mix cuyo objetivo fundamental es crear imagen de marca, recordar, informar, estimular la demanda - Identificar el producto o el servicio, diferenciándolo de la competencia o persuadir al público para mantener o incrementar las ventas de los bienes o servicios ofertados. La publicidad hace uso denumerosas disciplinas tales como la psicología, la sociología, la estadística, la comunicación social, la economía y la antropología.
El primer objetivo de la publicidad es la venta. Se tiende a pensar que las ventas no son un objetivo sino un resultado. En ellas influiría la distribución, el precio, la competencia y por tanto las ventas son el resultado de muchos factores y uno de ellos es lapublicidad.
La eficacia publicitaria es una cuestión de rentabilidad en el tiempo. Así, la eficacia máxima de la inversión en publicidad corresponderá a aquella fracción que haya conseguido la rentabilidad más alta en el plazo más breve.
Se denomina eficaz aquella publicidad que cumple con unos objetivos que han sido fijados de forma lógica y realista a priori del lanzamiento de lacampaña publicitaria. Para fijar los objetivos en necesario establecer la situación comercial previa de la empresa anunciante y los efectos comerciales de la publicidad. Afirmaciones como "la eficacia de la publicidad no tiene que ver en forma inmediata con el efecto de las ventas" son erróneas ya que éstas son el resultado de un conjunto de factores como la publicidad, imagen, marca, precio odistribución. Así, es posible vincular las ventas con la publicidad porque es posible aislar el efecto específico de la publicidad.
En este sentido, el efecto de la publicidad es todo aquello que se puede manifestar en una encuesta, como el recuerdo y actitudes. Asimismo, otro error es afirmar que la publicidad eficaz es aquella que cumple los objetivos que le han sido marcados. Es necesario hablarde objetivos lógicos o realistas,a partir de un estudio previo para poder conocer la situación comercial de partida, de la marca o empresa. Además para que las expectativas sean lógicas es necesario saber la cuota de mercado, el porcentaje de las ventas propias con respecto a la competencia.
La publicidad educa.- Informa al consumidor sobre los beneficios de un determinado producto o servicio,resaltando la diferenciación por sobre otras marcas.
La publicidad da libertad a los medios de comunicación.- Porque a través del auspicio los canales son libres y no dependen del estado. De este modo se genera la libertad de prensa generando independencia y llevando información a los ciudadanos. Esto promueve la democracia.
La publicidad embellece las ciudades- Porque plantea manerasgraficas, estimulantes y llenas de creatividad sobre soportes innovadores que buscan llamar la atención de un modo atractivo y agradable.
Uno de los principales objetivos de la publicidad es crear demanda o modificar las tendencias de demanda de un producto (bien o servicio)/marca. Entendiendo que la comercialización busca identificar el mercado apropiado para cada producto, la publicidad es lacomunicación por la cual la información sobre el producto es transmitida a estos individuos (público objetivo). Los ejemplos de información de producto que la publicidad trata de comunicar son los detalles del producto o sus beneficios y la información de la marca. Los anuncios intentan generalmente encontrar un UPV (Única Proposición de Venta), de cualquier producto y comunicarla al usuario. Estopuede tomar la forma de una característica única del producto o de una ventaja percibida. Frente a la competencia creciente dentro del mercado, debido a los crecientes de sustitutivos, cada vez se produce más creación de marca en publicidad. Ésta consiste en comunicar las cualidades que dan una cierta personalidad o reputación a una marca de fábrica, es decir, un valor de marca que la hace diferente...
CONCEPTO Y OBJETIVOS
La publicidad es una técnica del marketing mix cuyo objetivo fundamental es crear imagen de marca, recordar, informar, estimular la demanda - Identificar el producto o el servicio, diferenciándolo de la competencia o persuadir al público para mantener o incrementar las ventas de los bienes o servicios ofertados. La publicidad hace uso denumerosas disciplinas tales como la psicología, la sociología, la estadística, la comunicación social, la economía y la antropología.
El primer objetivo de la publicidad es la venta. Se tiende a pensar que las ventas no son un objetivo sino un resultado. En ellas influiría la distribución, el precio, la competencia y por tanto las ventas son el resultado de muchos factores y uno de ellos es lapublicidad.
La eficacia publicitaria es una cuestión de rentabilidad en el tiempo. Así, la eficacia máxima de la inversión en publicidad corresponderá a aquella fracción que haya conseguido la rentabilidad más alta en el plazo más breve.
Se denomina eficaz aquella publicidad que cumple con unos objetivos que han sido fijados de forma lógica y realista a priori del lanzamiento de lacampaña publicitaria. Para fijar los objetivos en necesario establecer la situación comercial previa de la empresa anunciante y los efectos comerciales de la publicidad. Afirmaciones como "la eficacia de la publicidad no tiene que ver en forma inmediata con el efecto de las ventas" son erróneas ya que éstas son el resultado de un conjunto de factores como la publicidad, imagen, marca, precio odistribución. Así, es posible vincular las ventas con la publicidad porque es posible aislar el efecto específico de la publicidad.
En este sentido, el efecto de la publicidad es todo aquello que se puede manifestar en una encuesta, como el recuerdo y actitudes. Asimismo, otro error es afirmar que la publicidad eficaz es aquella que cumple los objetivos que le han sido marcados. Es necesario hablarde objetivos lógicos o realistas,a partir de un estudio previo para poder conocer la situación comercial de partida, de la marca o empresa. Además para que las expectativas sean lógicas es necesario saber la cuota de mercado, el porcentaje de las ventas propias con respecto a la competencia.
La publicidad educa.- Informa al consumidor sobre los beneficios de un determinado producto o servicio,resaltando la diferenciación por sobre otras marcas.
La publicidad da libertad a los medios de comunicación.- Porque a través del auspicio los canales son libres y no dependen del estado. De este modo se genera la libertad de prensa generando independencia y llevando información a los ciudadanos. Esto promueve la democracia.
La publicidad embellece las ciudades- Porque plantea manerasgraficas, estimulantes y llenas de creatividad sobre soportes innovadores que buscan llamar la atención de un modo atractivo y agradable.
Uno de los principales objetivos de la publicidad es crear demanda o modificar las tendencias de demanda de un producto (bien o servicio)/marca. Entendiendo que la comercialización busca identificar el mercado apropiado para cada producto, la publicidad es lacomunicación por la cual la información sobre el producto es transmitida a estos individuos (público objetivo). Los ejemplos de información de producto que la publicidad trata de comunicar son los detalles del producto o sus beneficios y la información de la marca. Los anuncios intentan generalmente encontrar un UPV (Única Proposición de Venta), de cualquier producto y comunicarla al usuario. Estopuede tomar la forma de una característica única del producto o de una ventaja percibida. Frente a la competencia creciente dentro del mercado, debido a los crecientes de sustitutivos, cada vez se produce más creación de marca en publicidad. Ésta consiste en comunicar las cualidades que dan una cierta personalidad o reputación a una marca de fábrica, es decir, un valor de marca que la hace diferente...
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