La publicidad

La Publicidad.

La publicidad constituye un intento de influir sobre las personas, con un fin determinado. Los objetivos de la influencia pueden ser muy diversos: formación o mantenimiento de unaopinión positiva, motivación de determinadas actuaciones, etc.
La técnica social de la influencia intencionada es una práctica general que se da en entre contactos interpersonales y es aceptadapor la sociedad. En contraposición a los individuos, las organizaciones tienen pocas posibilidades de exponer sus propias ideas, productos o servicios, mediante el contacto personal; por ello seven obligadas a utilizar los medios de comunicación para su publicidad.
Objetivos publicitarios del oferente.
El principal objetivo publicitario de una organización que busca el beneficio, es elaumento de ventas (objetivo económico). Mientras que el aumento en el grado de popularidad de una marca, la activación del conocimiento de esta, el cuidado de la imagen de una empresa, responden aobjetivos (psicológicos) subordinados.
El mensaje publicitario
Enunciado y configuración: el mensaje publicitario utiliza estímulos que despierten la atención del receptor, para aumentar la probabilidad deque se considere el anuncio. El tipo de configuración empleada refleja a menudo la imagen que el oferente tiene del usuario; pero la configuración depende también de la función que el productoanunciado tiene para el consumidor. La mayoría de mensajes publicitarios llegan a los receptores por vía audiovisual. Según estudios (Kroeber-Riel) existen dos sistemas de elaboración de la informaciónindependientes para el lenguaje y la imagen, sobre los cuales se obtuvieron resultados en los que las imágenes dominan sobre las palabras correspondientes, tanto en lo que se refiere a memoria como alos efectos activadores en el observador.
Los receptores del mensaje publicitario.
El interés de la investigación se ha centrado siempre en el consumidor: se trata ante todo de dar una definición...