La publicidad

Publicidad: es una técnica de comunicación comercial que intenta formar al público sobre un producto o servicio.
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“Es un esfuerzo pagado,transmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir.” -Kotler y Armstrong
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“Cualquier forma pagada de presentación y promoción no personalde ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado.”
-Fundamentos de Marketing
Concepto: La publicidad es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance que es pagada por unpatrocinador identificado (empresa lucrativa, organización no gubernamental, institución del estado o persona individual) para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los productos,servicios, ideas y otros que promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores u otros.
Tipos de Publicidad: Son el resultado de una o más clasificacionesque ayudan a determinar el alcance de la publicidad, los diferentes usos que se le puede dar, las situaciones en las que puede ser utilizada y los patrocinadores que la pueden emplear para lograrsus objetivos.
* Estimulación de la demanda primaria: consiste en que el anunciante trata de crear demanda para una categoría de producto en general, en su forma pura, el propósito de este tipo depublicidad es educar a los compradores potenciales en cuanto a los valores fundamentales del tipo de producto, en lugar de destacar una marca específica dentro de la categoría del producto.
*Estimulación de la demanda selectiva: su propósito es señalar los beneficios particulares de una marca en comparación con las de la competencia.
* Publicidad de respuesta directa: es un tipo depublicidad que solicita al receptor del mensaje actuar de inmediato. Por ejemplo, los anuncios en televisión que tratan de estimular a los receptores a que compren un determinado producto a un precio...