La Publicidad
Páginas: 20 (4836 palabras)
Publicado: 19 de marzo de 2013
Sustentantes:
Elisbet Lizón #13
Alexa Mejía #16
Eneroliza Núñez #19
Leydy Santos #27
Lucy Tejeda #29
Jamely Valdez #30
Ashley Valera #31
Tema:
“Planeación de La Publicidad”
Asignatura:
Promoción Y Publicidad
Profesora:
Carlos Medina
Curso:
4to E
Fecha De Entrega:
22/01/2013
Introducción
La publicidad comprende varios aspectosfundamentales a la hora de realizar el proceso de planeación de la misma, por lo que se hace necesario enfatizar en cada uno de estos criterios, por lo que el trabajo a presentarse a continuación, desglosará detalladamente una serie de aspectos importantes a la hora de la Planeación de la Publicidad.
Sin más preámbulos, esperamos que los escritos a presentarse le sean de su grata satisfacción e interés.PLANEACION DE LA PUBLICIDAD
La Espiral de La Publicidad
Y La Planeación de La Marca
En esta época de cambios enormes y fundamentales en el mercado, se está poniendo un nuevo énfasis en las formas de integrar las comunicaciones de marketing, en construir un valor de marca y en crear mejores estrategias para comercializar los productos, pues bien, se otorgagran importancia al desarrollo de un producto y a sus objetivos de marketing antes de crear los anuncios de la marca, a lo largo de la exposición examinaremos varios aspectos importantes para crear un plan estratégico, así como sus implicaciones publicitarias.
Se debe pensar acerca de las muchas etapas en nuestra vida. Nacemos, crecemos, maduramos, envejecemos y, en algún momento, expiramos.Nosotros ya hemos pasado por ciertas etapas de desarrollo en nuestras vidas y hay otras que están por venir, los productos también pasan por una serie de etapas. La etapa de desarrollo de un producto determina el mensaje publicitario. Al pasar los productos a través de esta serie de etapas la forma en la cual la publicidad presente el producto a los consumidores depende, del grado de aceptación quehaya ganado el producto ante los consumidores. El modelo del ciclo de vida consiste en tres etapas principales que son:
Etapa pionera
Etapa competitiva
Etapa de retención
LA ETAPA PIONERA
Durante los últimos 25 años, casi el 60% de las empresas que aparecieron en la lista Fortune 500 han sido reemplazadas por nuevas empresas. El éxito de las empresas se debe a que han creado nuevosmercados o han reinventado los mercados existentes. Una manera de lograr esto es crear nuevos productos. Las compañías como Procter & Gamble han crecido debido a su habilidad para lanzar nuevos productos y crear nuevas categorías de productos con éxito. P&G introdujo el detergente Tide en 1941. También introdujo una nueva categoría de productos, el pañal desechable o pampers, en 1961, el cual seconvirtió en un producto de millones de dólares, en 1986 introdujo la primera combinación de champú acondicionador.
Cuando los fabricantes crean productos nuevos revolucionarios, quizás piensen que los consumidores acudirán en masas a comprarlos. Muchas veces, los productores tienen problemas para aceptar el hecho de que, a pesar de todo el dinero que se gastaron en el desarrollo y promoción de suproducto, los consumidores les presta poca o ninguna atención. Quizás nunca se les había ocurrido a los consumidores que necesitaban o querían el producto, como resultado no se sienten forzados a comprarlo. Hasta que la gente aprecia el hecho de que lo necesita, es aquí donde el producto se encuentra en la etapa pionera.
La publicidad en la etapa pionera introduce una idea que hace que lasconcepciones anteriores parezcan anticuadas. Debe mostrar que los métodos aceptados alguna vez como los únicos posibles han sido mejorados y que las limitaciones toleradas por largo tiempo como normales ahora han sido superadas. La publicidad en esta etapa debe hacer algo más que simplemente presentar un producto: debe de implementar una nueva costumbre, cambiar hábitos, desarrollar nuevos usos o...
Sustentantes:
Elisbet Lizón #13
Alexa Mejía #16
Eneroliza Núñez #19
Leydy Santos #27
Lucy Tejeda #29
Jamely Valdez #30
Ashley Valera #31
Tema:
“Planeación de La Publicidad”
Asignatura:
Promoción Y Publicidad
Profesora:
Carlos Medina
Curso:
4to E
Fecha De Entrega:
22/01/2013
Introducción
La publicidad comprende varios aspectosfundamentales a la hora de realizar el proceso de planeación de la misma, por lo que se hace necesario enfatizar en cada uno de estos criterios, por lo que el trabajo a presentarse a continuación, desglosará detalladamente una serie de aspectos importantes a la hora de la Planeación de la Publicidad.
Sin más preámbulos, esperamos que los escritos a presentarse le sean de su grata satisfacción e interés.PLANEACION DE LA PUBLICIDAD
La Espiral de La Publicidad
Y La Planeación de La Marca
En esta época de cambios enormes y fundamentales en el mercado, se está poniendo un nuevo énfasis en las formas de integrar las comunicaciones de marketing, en construir un valor de marca y en crear mejores estrategias para comercializar los productos, pues bien, se otorgagran importancia al desarrollo de un producto y a sus objetivos de marketing antes de crear los anuncios de la marca, a lo largo de la exposición examinaremos varios aspectos importantes para crear un plan estratégico, así como sus implicaciones publicitarias.
Se debe pensar acerca de las muchas etapas en nuestra vida. Nacemos, crecemos, maduramos, envejecemos y, en algún momento, expiramos.Nosotros ya hemos pasado por ciertas etapas de desarrollo en nuestras vidas y hay otras que están por venir, los productos también pasan por una serie de etapas. La etapa de desarrollo de un producto determina el mensaje publicitario. Al pasar los productos a través de esta serie de etapas la forma en la cual la publicidad presente el producto a los consumidores depende, del grado de aceptación quehaya ganado el producto ante los consumidores. El modelo del ciclo de vida consiste en tres etapas principales que son:
Etapa pionera
Etapa competitiva
Etapa de retención
LA ETAPA PIONERA
Durante los últimos 25 años, casi el 60% de las empresas que aparecieron en la lista Fortune 500 han sido reemplazadas por nuevas empresas. El éxito de las empresas se debe a que han creado nuevosmercados o han reinventado los mercados existentes. Una manera de lograr esto es crear nuevos productos. Las compañías como Procter & Gamble han crecido debido a su habilidad para lanzar nuevos productos y crear nuevas categorías de productos con éxito. P&G introdujo el detergente Tide en 1941. También introdujo una nueva categoría de productos, el pañal desechable o pampers, en 1961, el cual seconvirtió en un producto de millones de dólares, en 1986 introdujo la primera combinación de champú acondicionador.
Cuando los fabricantes crean productos nuevos revolucionarios, quizás piensen que los consumidores acudirán en masas a comprarlos. Muchas veces, los productores tienen problemas para aceptar el hecho de que, a pesar de todo el dinero que se gastaron en el desarrollo y promoción de suproducto, los consumidores les presta poca o ninguna atención. Quizás nunca se les había ocurrido a los consumidores que necesitaban o querían el producto, como resultado no se sienten forzados a comprarlo. Hasta que la gente aprecia el hecho de que lo necesita, es aquí donde el producto se encuentra en la etapa pionera.
La publicidad en la etapa pionera introduce una idea que hace que lasconcepciones anteriores parezcan anticuadas. Debe mostrar que los métodos aceptados alguna vez como los únicos posibles han sido mejorados y que las limitaciones toleradas por largo tiempo como normales ahora han sido superadas. La publicidad en esta etapa debe hacer algo más que simplemente presentar un producto: debe de implementar una nueva costumbre, cambiar hábitos, desarrollar nuevos usos o...
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