La Publicidad
Páginas: 9 (2109 palabras)
Publicado: 8 de julio de 2011
Publicidad
1. Introducción
2. Historia
3. Práctica publicitaria
4. Funciones
5. Herramientas
6. Géneros
7. Características del discurso publicitario
8. La publicidad en los medios
9. Marketing directo
10. Mensajes subliminales
11. El afiche
12. La publicidad en la cultura
13. La ética en la publicidad
14. Visiones alternativas15. Bibliografía consultada
☆ INTRODUCCIÒN
¿Qué es la publicidad?
La publicidad es un conjunto de medios empleados para divulgar noticias o anunciar productos. Es un negocio mediante el cual el anunciante influye en los seres humanos al ofrecerles soluciones para sus necesidades y problemas.
La publicidad implica una forma de comunicación orientada a difundir. Se trata de un hechocomercial, social, cultural que permite estimular a consumidores para que compren un producto o hagan uso de un servicio.
☆ HISTORIA
Existen restos arqueológicos que demuestran que los egipcios y los griegos ya utilizaban publicidad, o los tablones de anuncios permanentes para difundir comunicados. Fue en la edad media cuando se elaboró una técnica que consistía en grabar manuscritos enplanchas de madera, lo que permitía obtener cierto número de reproducciones en pergaminos que se usaban para anunciar actos religiosos o reclamos políticos.
La publicidad masiva tiene sus orígenes en el siglo XVI. En Alemania y en Inglaterra, se difundían volantes que pasaban de mano en mano o se colocaban en lugares muy concurridos.
La aparición de anuncios en periódicos se da en Europa duranteel siglo XVII.
Fueron la difusión masiva de mensajes, la aparición en el siglo XVIII de revistas y periódicos junto con el desarrollo de la industrialización y el crecimiento de las ciudades los factores que dieron el impulso definitivo al lenguaje publicitario.
☆ PRÁCTICA PUBLICITARIA
Las funciones publicitarias dentro del mercado son:
▪ Ventas personales: implican unacomunicación cata a cara con el objetivo de lograr una venta inmediata o de establecer relaciones que conduzcan a ventas ocasionales.
▪ Promoción de ventas: son un estímulo para las ventas que las impulsa mediante recompensas inmediatas a los compradores.
▪ Relaciones públicas: están orientadas a comunicarse con el público al que se dirigen de acuerdo al servicio o producto, para crear una imagenfavorable de una entidad o de un producto.
▪ Publicidad: constituye la comunicación persuasiva de un mensaje pagada por una empresa o comercio determinado.
☆ FUNCIONES
El objetivo central de la publicidad es provocar un acto en los destinatarios a los que se dirige. Para alcanzar esta eficacia, debe responder a tres funciones:
▪ Denominación. El nombre propio de los productos y elnombre de la marca se orienta a presentar diferencias. El nombre es el que muestra la individualidad de los productos, sintetizando las diferencias que existen entre uno y otro. A su vez, intenta impulsar el monopolio de la marca, para lo cual es imprescindible reforzar constantemente su presencia.
▪ Predicación. La publicidad predica acerca de los atributos de los productos y servicios,organiza su personalidad y, al presentarlo, construye historias en torno a ellas. Así procura enfrentar el paso del tiempo de modo que la marca conserve un buen posicionamiento en la mente del consumidor.
▪ Exaltación. La publicidad afirma en cada mensaje los valores positivos de los bienes.
☆ HERRAMIENTAS
Pensando en la publicidad como un discurso, se pueden encontrar en ella una seriede marcas:
▪ Marca temática: es el tema que se elige para promocionar el uso del producto o la atención del servicio. Por ejemplo, la familia, una demostración científica.
▪ Forma retórica: muestra una característica del producto o el servicio en forma de metáfora a través de una imagen o un sonido.
▪ Aspecto enunciativo: Es la forma y el aspecto que se le quiere dar a la empresa...
1. Introducción
2. Historia
3. Práctica publicitaria
4. Funciones
5. Herramientas
6. Géneros
7. Características del discurso publicitario
8. La publicidad en los medios
9. Marketing directo
10. Mensajes subliminales
11. El afiche
12. La publicidad en la cultura
13. La ética en la publicidad
14. Visiones alternativas15. Bibliografía consultada
☆ INTRODUCCIÒN
¿Qué es la publicidad?
La publicidad es un conjunto de medios empleados para divulgar noticias o anunciar productos. Es un negocio mediante el cual el anunciante influye en los seres humanos al ofrecerles soluciones para sus necesidades y problemas.
La publicidad implica una forma de comunicación orientada a difundir. Se trata de un hechocomercial, social, cultural que permite estimular a consumidores para que compren un producto o hagan uso de un servicio.
☆ HISTORIA
Existen restos arqueológicos que demuestran que los egipcios y los griegos ya utilizaban publicidad, o los tablones de anuncios permanentes para difundir comunicados. Fue en la edad media cuando se elaboró una técnica que consistía en grabar manuscritos enplanchas de madera, lo que permitía obtener cierto número de reproducciones en pergaminos que se usaban para anunciar actos religiosos o reclamos políticos.
La publicidad masiva tiene sus orígenes en el siglo XVI. En Alemania y en Inglaterra, se difundían volantes que pasaban de mano en mano o se colocaban en lugares muy concurridos.
La aparición de anuncios en periódicos se da en Europa duranteel siglo XVII.
Fueron la difusión masiva de mensajes, la aparición en el siglo XVIII de revistas y periódicos junto con el desarrollo de la industrialización y el crecimiento de las ciudades los factores que dieron el impulso definitivo al lenguaje publicitario.
☆ PRÁCTICA PUBLICITARIA
Las funciones publicitarias dentro del mercado son:
▪ Ventas personales: implican unacomunicación cata a cara con el objetivo de lograr una venta inmediata o de establecer relaciones que conduzcan a ventas ocasionales.
▪ Promoción de ventas: son un estímulo para las ventas que las impulsa mediante recompensas inmediatas a los compradores.
▪ Relaciones públicas: están orientadas a comunicarse con el público al que se dirigen de acuerdo al servicio o producto, para crear una imagenfavorable de una entidad o de un producto.
▪ Publicidad: constituye la comunicación persuasiva de un mensaje pagada por una empresa o comercio determinado.
☆ FUNCIONES
El objetivo central de la publicidad es provocar un acto en los destinatarios a los que se dirige. Para alcanzar esta eficacia, debe responder a tres funciones:
▪ Denominación. El nombre propio de los productos y elnombre de la marca se orienta a presentar diferencias. El nombre es el que muestra la individualidad de los productos, sintetizando las diferencias que existen entre uno y otro. A su vez, intenta impulsar el monopolio de la marca, para lo cual es imprescindible reforzar constantemente su presencia.
▪ Predicación. La publicidad predica acerca de los atributos de los productos y servicios,organiza su personalidad y, al presentarlo, construye historias en torno a ellas. Así procura enfrentar el paso del tiempo de modo que la marca conserve un buen posicionamiento en la mente del consumidor.
▪ Exaltación. La publicidad afirma en cada mensaje los valores positivos de los bienes.
☆ HERRAMIENTAS
Pensando en la publicidad como un discurso, se pueden encontrar en ella una seriede marcas:
▪ Marca temática: es el tema que se elige para promocionar el uso del producto o la atención del servicio. Por ejemplo, la familia, una demostración científica.
▪ Forma retórica: muestra una característica del producto o el servicio en forma de metáfora a través de una imagen o un sonido.
▪ Aspecto enunciativo: Es la forma y el aspecto que se le quiere dar a la empresa...
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