la publicidad

David Ogilvy (y no os estoy descubriendo el nuevo mundo) es una leyenda de la publicidad. A menudo, se le ha descrito como el “Original Mad Men” (de la conocida serie de TV) y como “El Padre de lapublicidad”. Ogilvy es conocido principalmente por sus trabajos publicitarios al frente de Ogilvy & Mather. Además de la construcción de una empresa multimillonaria, David también ayudó a crear grandesy exitosas campañas para clientes como Paloma, Shell, y Rolls-Royce.
Si vas a gastar alguna cantidad de tiempo leyendo o viendo David, puedes estar seguro que vas a comenzar a escribir mejores copyspara tus campañas. Anímate a leer algún libro o ver algunos de los videos que andan flotando por la red.
Sin embargo, me gustaría hacer un pequeño resumen de lo mejor del arsenal copy de DavidOgilvy:
1. Ir a lo Grande o sencillamente Ir
No engrandezca su producto, no “se de bola”. Es el principio para una campaña inmortal.
David Ogilvy
El producto general mente es mostrado desde tu punto devista, y si te permites tomar atajos o presentar un argumento de inferior peso, entonces, has fracasado. Como empresario o propietario de negocios, sencillamente no puedes permitirte el lujo deofrecer malos productos. Si no puedes alcanzar la perfección por tu cuenta, debes contratar a alguien que pueda hacerlo.
2. Haga sus deberes
Los publicistas que ignoran la investigación son tanpeligrosos como los generales que ignoran las señales que envía el enemigo en la batalla.
David Ogilvy.
David Ogilvy pasó años trabajando para George Gallup, (fundador de Gallup Polls), y durante ese tiempose dio cuenta del verdadero valor que tiene saber exactamente lo que el público objetivo está pensando.
No puedes escribir un Copy a menos que sepas:
¿Para quién lo estás escribiendo?
¿Cómo piensaesa persona?
¿Qué necesita esa persona?
Si no has hecho una investigación básica como esa, te estás engañando, y ese anuncio habrá conenado a tus vendedores a tener problemas ya sea con los...