La Publicidad

MARCO TEÓRICO.
La Publicidad
La publicidad es una técnica destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo. La publicidad es difundida a través de los medios de comunicación masivos, tales como: televisión, radio, cine, revistas, prensa, exterior e internet, sin embargo enla actualidad existen otras formas de realizar publicidad que engloban acciones de marketing directo, relaciones públicas, patrocinio, promociones, punto de venta, etc.
Para lograr un mensaje publicitario efectivo y adecuado, es necesario realizar un estudio de mercado previo, a través de la investigación y el análisis de numerosas disciplinas; tales como: la psicología, sociología,antropología, estadística y la economía.
La publicidad llega al publico a través de los medios de comunicación, estos emiten los anuncios a cambio de una contraprestación previamente fijada para adquirir dichos espacios en un contrato de compra y venta por la agencia de publicidad y el medio, emitiendo el anuncio en un horario dentro del canal que es previamente fijado por la agencia con el medio, y con elconsentimiento del anunciante, dicho contrato es denominado contrato de “Emisión o Difusión”. Es necesario seleccionar el medio, el horario, la duración del mensaje, entre otras, de una manera adecuada y previamente analizada, con el fin de garantizar el éxito de una campaña.
Las agencias de publicidad, centrales de medios y productoras son partícipes muchas veces dentro del desarrollopublicitario, que esta elaborada por varios factores; entre los cuales el mas importante esta el BRIEF, el cuál dará las pautas previas para desarrollar dicha pieza publicitaria. Propiamente dicho el Brief es un documento que especifica todas las características propias del producto o servicio en sí, además suele contener un historial de todas las campañas previas que se han realizado hasta la fecha,usualmente este historial es agregado cuando el anunciante decide cambiar de agencia de publicidad. En el Breifing, también habrá información acerca de la empresa, el público, posicionamiento del producto en la actualidad en el mercado, objetivo de la campaña, etc.
Los objetivos de la publicidad son: Estimular la motivación idónea, a fin de lograr la acción deseada en el elemento humano receptivo alinformarle, comunicarle o presentarle posibles productos o servicios satisfactorios, adecuada a las necesidades de los receptores. También busca lograr el aumento de las ventas, consumo o aceptación del producto o servicio anunciado.
El método de la publicidad consiste en plantear la difusión de alguna cosa, con arte, que guste, se comprenda y se deje sentir. El producto, servicio o la mismainstitución debe proyectarse a través de los medios masivos de comunicación.

PROPUESTA.
Plataforma Publicitaria.
Estrategia Publicitaria:
L a estrategia publicitaria es la clave del éxito de una campaña publicitaria, es decir, es la verdadera razón de porque funciona o no una campaña en términos de resultados de ventas, por lo tanto no se debe olvidar que la publicidad debe comunicar mensajes deventas que persuadan al mercado y para ello es necesario obtener a través de un estudio la siguientes pautas.

Objetivo de Comunicación.
El nuevo Aceite Bronceador “Piel Canela” requiere de una campaña publicitaria con el fin de darse a conocer en el mercado, como una nueva alternativa en los momentos en los que deseamos lucir un hermoso bronceado. El objetivo de la campaña va a presentar alproducto Aceite Bronceador Piel Canela para que los posibles consumidores lo prueben y así conseguir entrar al mercado venezolano, esta va a ser una campaña de lanzamiento, la cual debe ser persuasiva y reflejar mujeres y hombres con un hermoso bronceado.
Target.
¿Cómo es el consumidor? Desde el punto de vista Demográfico y Psicográfico.
El Target del nuevo Aceite Bronceador Piel Canela, son...