La Publicidad
Páginas: 5 (1108 palabras)
Publicado: 25 de septiembre de 2011
REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DE EDUCACIÓN SUPERIOR
UNIVERSIDAD NACIONAL EXPERIMENTAL
“SIMÓN RODRIGUEZ”
CATEDRA PSICOLOGÍA APLICADA
Facilitadora: Bricelia MedinaParticipante: Julio César Méndez
Charallave, Abril 2011
LA PUBLICIDAD
La publicidad tiene mucha antigüedad, existe desde los orígenes de la civilización y el comercio. Desde que existen productos que comercializar hahabido la necesidad de comunicar la existencia de los mismos; la forma más común de publicidad era la expresión oral.
La publicidad moderna comenzó a evolucionar en Estados Unidos y Gran Bretaña a finales del siglo XVIII durante la época de la revolución industrial, con la aparición de los agentes de publicidad. A principios del siglo XX, las agencias se profesionalizan y la creatividad comienzaa ser un factor importante a la hora de elaborar un anuncio.
La publicidad es una técnica de comunicación comercial que intenta informar al público sobre un producto o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo.
El diccionario de la Real Academia Española define la publicidad como “Divulgación de noticias o anuncios decarácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc.”
Toda publicidad exitosa tiene un concepto de significado primario, por lo cual todos los elementos semióticos de la publicidad apuntan hacia ese concepto.
Uno de esos elementos que más contribuye con el concepto es el color. Su significado es interpretado así:
ROJO: Fuerza y dinamismo. Sentimientos tantode amor como de agresión. El rojo atrae la atención y estimula la mente.
VERDE: Sedante y equilibrado. Lo relacionamos con la naturaleza y las plantas. Simboliza la esperanza.
AZUL: Para nosotros es fresco, ligero, transparente. También es sedante para la vista. Simboliza la madurez, la sabiduría.
AMARILLO: Alegría, juventud, vivacidad. Simboliza la extroversión y la simpatía. Lo relacionamoscon el Sol y la luz.
BLANCO: Sobriedad, luminosidad. Da sensación de vacío, de infinito. Simboliza lo puro e inaccesible.
NEGRO: El misterio. Es un color “lleno”. Simboliza la muerte, pero también la nobleza y la dignidad.
FINALIDAD DE LA PUBLICIDAD
Algunos piensan en publicidad como marketing, lo cual, es una confusión que lleva a descargaren los anuncios publicitarios toda laresponsabilidad del resultado en ventas.
El acercamiento humano al producto hasta convertirse en cliente, generalmente se refiere a las fases: Conocimiento, consideración, preferencia y acción.
Si revertimos el esquema aplicándolo también al producto, pudiéramos asociar a cada fase otra que tiene que ver con el producto mismo: Conocimiento (Notoriedad), Consideración (Persuasión), Preferencia(Vinculación), Acción (Satisfacción).
Si pensamos en los recursos y formas que utilizan las marcas para captar clientes. Con esto intentamos visualizar como influyen los recursos en las distintas etapas. Esto permite tomar decisiones estratégicas sobre el presupuesto.
Así conjugamos producto - distribución – publicidad y vemos que cuanto más cerca de la acción está el consumidor, más peso tiene en ladecisión el producto y menos la publicidad. En sentido inverso, la publicidad nos sirve, fundamentalmente, en aquellas áridas tierras a las que el producto o la distribución no llegan.
En la gráfica que presentamos a continuación, se responde la pregunta:
Cuando se crea tanto valor de marca que la marca tiene la capacidad de atraer a los compradores incluso sin publicidad, se dice que se...
MINISTERIO DE EDUCACIÓN SUPERIOR
UNIVERSIDAD NACIONAL EXPERIMENTAL
“SIMÓN RODRIGUEZ”
CATEDRA PSICOLOGÍA APLICADA
Facilitadora: Bricelia MedinaParticipante: Julio César Méndez
Charallave, Abril 2011
LA PUBLICIDAD
La publicidad tiene mucha antigüedad, existe desde los orígenes de la civilización y el comercio. Desde que existen productos que comercializar hahabido la necesidad de comunicar la existencia de los mismos; la forma más común de publicidad era la expresión oral.
La publicidad moderna comenzó a evolucionar en Estados Unidos y Gran Bretaña a finales del siglo XVIII durante la época de la revolución industrial, con la aparición de los agentes de publicidad. A principios del siglo XX, las agencias se profesionalizan y la creatividad comienzaa ser un factor importante a la hora de elaborar un anuncio.
La publicidad es una técnica de comunicación comercial que intenta informar al público sobre un producto o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo.
El diccionario de la Real Academia Española define la publicidad como “Divulgación de noticias o anuncios decarácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc.”
Toda publicidad exitosa tiene un concepto de significado primario, por lo cual todos los elementos semióticos de la publicidad apuntan hacia ese concepto.
Uno de esos elementos que más contribuye con el concepto es el color. Su significado es interpretado así:
ROJO: Fuerza y dinamismo. Sentimientos tantode amor como de agresión. El rojo atrae la atención y estimula la mente.
VERDE: Sedante y equilibrado. Lo relacionamos con la naturaleza y las plantas. Simboliza la esperanza.
AZUL: Para nosotros es fresco, ligero, transparente. También es sedante para la vista. Simboliza la madurez, la sabiduría.
AMARILLO: Alegría, juventud, vivacidad. Simboliza la extroversión y la simpatía. Lo relacionamoscon el Sol y la luz.
BLANCO: Sobriedad, luminosidad. Da sensación de vacío, de infinito. Simboliza lo puro e inaccesible.
NEGRO: El misterio. Es un color “lleno”. Simboliza la muerte, pero también la nobleza y la dignidad.
FINALIDAD DE LA PUBLICIDAD
Algunos piensan en publicidad como marketing, lo cual, es una confusión que lleva a descargaren los anuncios publicitarios toda laresponsabilidad del resultado en ventas.
El acercamiento humano al producto hasta convertirse en cliente, generalmente se refiere a las fases: Conocimiento, consideración, preferencia y acción.
Si revertimos el esquema aplicándolo también al producto, pudiéramos asociar a cada fase otra que tiene que ver con el producto mismo: Conocimiento (Notoriedad), Consideración (Persuasión), Preferencia(Vinculación), Acción (Satisfacción).
Si pensamos en los recursos y formas que utilizan las marcas para captar clientes. Con esto intentamos visualizar como influyen los recursos en las distintas etapas. Esto permite tomar decisiones estratégicas sobre el presupuesto.
Así conjugamos producto - distribución – publicidad y vemos que cuanto más cerca de la acción está el consumidor, más peso tiene en ladecisión el producto y menos la publicidad. En sentido inverso, la publicidad nos sirve, fundamentalmente, en aquellas áridas tierras a las que el producto o la distribución no llegan.
En la gráfica que presentamos a continuación, se responde la pregunta:
Cuando se crea tanto valor de marca que la marca tiene la capacidad de atraer a los compradores incluso sin publicidad, se dice que se...
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