La Publicidad
Páginas: 6 (1265 palabras)
Publicado: 10 de octubre de 2011
LA PUBLICIDAD: UNA FORMA DE ARGUMENTACIÓN
La publicidad tiene objetivo muy claro: vender un producto o servicio. Es muy importante en el sistema económico mundial, puesto que ayuda a fomentar el consumo, convirtiéndose en uno de los pilares de la economía de libre mercado imperante en gran parte del mundo.
Además es una actividad cultural, pues difunde hábitos, costumbres,actitudes, comportamientos, creencias e ideas, fomentando formas de vida de acuerdo a los modelos presentados en ella. De esta forma, determinados productos y marcas se transforman en imágenes de éxito, juventud, sensualidad, atracción erótica, etc.
SITUACIÓN DE ENUNCIACIÓN DEL DISCURSO PUBLICITARIO.
• FINALIDAD:
Vender un producto o servicio.
• EMISOR:
Se trata de un equipo deprofesionales (agencias publicitarias) que ha trabajado y desarrollado
el anuncio, para que éste resulte efectivo.
• RECEPTOR:
El receptor no puede responder de forma inmediata al emisor, el público al cual se destina es masivo, diverso y heterogéneo.
La relación entre emisor y receptor es asimétrica, ya que cumplen distintos roles (vender y posible consumidor). Además, quien promociona elproducto tiene más información.
• CANAL.
La comunicación publicitaria está siempre mediada, porque es a través de los medios de comunicación social que ésta llega al público. La publicidad utiliza los medios (prensa, radio, TV, Internet) para difundir sus mensajes y llegar a un público amplio, a la vez que los medios consiguen una forma de financiamiento. También se usan celulares, pantallagigante, vallas publicitarias, etc.
CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD.
Aspectos negativos:
• Fomenta una sociedad de consumo: El discurso publicitario sirve para mantener el modelo de sociedad capitalista (neoliberalismo). Vende un modelo de sociedad donde el consumo y el éxito material son la clave de la felicidad.
• Es invasiva: Está presente en todos los espacios que ocupamos: radio,TV, diarios, calles e incluso en nuestro computador.
• Puede ser engañosa: Ofrece éxito, longevidad, belleza, salud, popularidad, etc. al preferir un determinado producto.
• Explota a los niños: La publicidad dirigida a los niños es inmoral, ya que son mucho más persuasibles que los adultos, (hablando entre los 4 a los 12 años).
• Instala modelos estereotipados de belleza, familia,etc., lo cual supone un efecto uniformador de la sociedad.
Aspectos positivos:
• Fomenta la competencia entre los distintos anunciantes y ayuda a que las empresas busquen mejorar sus servicios.
• Informa a los consumidores acerca de las características de los productos y servicios.
• Puede ayudar a la promoción de valores y conductas deseables de las personas. Por ejemplo, unamarca de cerveza, promociona una campaña sobre el consumo responsable de bebidas alcohólicas.
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA.
En ambos casos el emisor (empresa u organización social) pretende convencer o persuadir al receptor (consumidores).
En el caso de la publicidad, se vende un producto o un servicio (AFP, Seguro, telefónica, etc.)
La propaganda, por su parte, promueve una idea, una ideología(una campaña de prevención social, propaganda política, organizaciones ecológicas, religiosas, solidarias, etc.)
ARGUMENTACIÓN LÓGICA - RACIONAL Y EMOTIVA - AFECTIVA.
La publicidad emplea para convencer 2 formas de argumentación:
• ARGUMENTO LÓGICO – RACIONAL:
Se usan razones lógicas: En este caso se intenta convencer, señalando las cualidades y características reales delproducto: calidad, cantidad, precio, garantía, facilidades de adquisición, etc.
EJEMPLOS DE ARGUMENTOS LÓGIC-RACIONAL
• Autoridad o el experto(a).Una persona con autoridad en el tema recomienda el producto. Por ejemplo, aparecen dentistas en avisos de pasta de dientes, deportistas en artículos deportivos, médicos en los remedios, etc.
• Uso de cifras, porcentajes y datos...
La publicidad tiene objetivo muy claro: vender un producto o servicio. Es muy importante en el sistema económico mundial, puesto que ayuda a fomentar el consumo, convirtiéndose en uno de los pilares de la economía de libre mercado imperante en gran parte del mundo.
Además es una actividad cultural, pues difunde hábitos, costumbres,actitudes, comportamientos, creencias e ideas, fomentando formas de vida de acuerdo a los modelos presentados en ella. De esta forma, determinados productos y marcas se transforman en imágenes de éxito, juventud, sensualidad, atracción erótica, etc.
SITUACIÓN DE ENUNCIACIÓN DEL DISCURSO PUBLICITARIO.
• FINALIDAD:
Vender un producto o servicio.
• EMISOR:
Se trata de un equipo deprofesionales (agencias publicitarias) que ha trabajado y desarrollado
el anuncio, para que éste resulte efectivo.
• RECEPTOR:
El receptor no puede responder de forma inmediata al emisor, el público al cual se destina es masivo, diverso y heterogéneo.
La relación entre emisor y receptor es asimétrica, ya que cumplen distintos roles (vender y posible consumidor). Además, quien promociona elproducto tiene más información.
• CANAL.
La comunicación publicitaria está siempre mediada, porque es a través de los medios de comunicación social que ésta llega al público. La publicidad utiliza los medios (prensa, radio, TV, Internet) para difundir sus mensajes y llegar a un público amplio, a la vez que los medios consiguen una forma de financiamiento. También se usan celulares, pantallagigante, vallas publicitarias, etc.
CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD.
Aspectos negativos:
• Fomenta una sociedad de consumo: El discurso publicitario sirve para mantener el modelo de sociedad capitalista (neoliberalismo). Vende un modelo de sociedad donde el consumo y el éxito material son la clave de la felicidad.
• Es invasiva: Está presente en todos los espacios que ocupamos: radio,TV, diarios, calles e incluso en nuestro computador.
• Puede ser engañosa: Ofrece éxito, longevidad, belleza, salud, popularidad, etc. al preferir un determinado producto.
• Explota a los niños: La publicidad dirigida a los niños es inmoral, ya que son mucho más persuasibles que los adultos, (hablando entre los 4 a los 12 años).
• Instala modelos estereotipados de belleza, familia,etc., lo cual supone un efecto uniformador de la sociedad.
Aspectos positivos:
• Fomenta la competencia entre los distintos anunciantes y ayuda a que las empresas busquen mejorar sus servicios.
• Informa a los consumidores acerca de las características de los productos y servicios.
• Puede ayudar a la promoción de valores y conductas deseables de las personas. Por ejemplo, unamarca de cerveza, promociona una campaña sobre el consumo responsable de bebidas alcohólicas.
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA.
En ambos casos el emisor (empresa u organización social) pretende convencer o persuadir al receptor (consumidores).
En el caso de la publicidad, se vende un producto o un servicio (AFP, Seguro, telefónica, etc.)
La propaganda, por su parte, promueve una idea, una ideología(una campaña de prevención social, propaganda política, organizaciones ecológicas, religiosas, solidarias, etc.)
ARGUMENTACIÓN LÓGICA - RACIONAL Y EMOTIVA - AFECTIVA.
La publicidad emplea para convencer 2 formas de argumentación:
• ARGUMENTO LÓGICO – RACIONAL:
Se usan razones lógicas: En este caso se intenta convencer, señalando las cualidades y características reales delproducto: calidad, cantidad, precio, garantía, facilidades de adquisición, etc.
EJEMPLOS DE ARGUMENTOS LÓGIC-RACIONAL
• Autoridad o el experto(a).Una persona con autoridad en el tema recomienda el producto. Por ejemplo, aparecen dentistas en avisos de pasta de dientes, deportistas en artículos deportivos, médicos en los remedios, etc.
• Uso de cifras, porcentajes y datos...
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