la publicidad

ELEMENTOS QUE COMPONEN UN ANUNCIO PUBLICITARO
El anuncio es la síntesis de una obra persuasiva intelectual completa expresada en una página, en un espectacular exterior, o por medio de un cartel, folleto u otros medios alternativos; en audio, video, o ambos en un lapso no mayor de 60 segundos.
Es evidente que existen muchos otros formatos que adopta el arte de hacer anuncios.
Las bases queconfiguran la producción para los medios impresos son por lo general comunes para todas las modalidades expresivas de la comunicacio0n publicitaria, por lo tanto el sustento semiótico del que se parte permite aplicarse a todas las modalidades impresas: carteles, folleteria, mairles de correo directo, house organs, y los demás formatos publicitarios.
La historia, la idea, la composición delmensaje, el layout, ha de ser obra completa, ya se destine a la plana del periódico, a una revista o bien a un medio de comunicación audiovisual.
Cada anuncio comprende uno o varios elementos o componentes básicos que sirven para conducir el objetivo publicitario de apoyo a la comercialización y a las ventas. La estructura básica delo anuncio publicitario comprende, por lo menos ocho componentes.
Unanuncio impreso parece algo sencillo. Pero en realidad, es una pieza que combina muchos elementos. Las decisiones que tomes sobre la estructura afectarán a su eficacia. Repasamos las nociones básicas.

¿Qué elementos componen un anuncio?

Los principales componentes de un anuncio impreso son:

-El titular: es el texto más importante y debe llamar la atención.
-La imagen principal: debe serllamativa, agradable y de buen tamaño y calidad.
-El copy: breve texto publicitario que resume el producto, servicio o oferta.
-El eslogan: la frase de cierre que llama a la acción. Muy directa.
-El producto: puede ser la imagen principal o ponerse en pequeño.
-La marca: generalmente se muestra mediante el logotipo.
-Otros: contacto, página web cupones de oferta y descuentos, fecha límite,etc.

Ejemplo de un anuncio publicitario: el anuncio de Pontiac permite observar el empleo de la mayoría de los elementos y al mismo tiempo hace posible precisar su composición de la manera siguiente:

1.- IMAGEN: perspectiva del vehículo deportivo y toma de frente.
2.- TITULAR: Pontiac Sunfire GT*
3.- SUBTITULAR: Tan intenso como el mismo sol.
4.- TEXTO: Pontiac, la pasión
mas excitanteeleva la temperatura al nivel mas candente con el nuevo Sunfire GT, el auto deportivo diseñado y equipado de manera simplemente ¡brillante!. Motor 2.4 lts. Twin-Cam con el impulso de 150 caballos de fuerza, llantas radiales de alta velocidad y suspensión deportiva.
5.- EPIGRAFE: la figura GM asistencia en el camino ocupa el lugar de un moderno epígrafe que, en vez de ir integrado dentro de la figuraprincipal, ocupa el lugar externo y le brinda originalidad.
6.- BIOW OUTS: Los conceptos de GT, GM General Motors, satisfacen e integran el contenido en general, sin exceder la idea de su totalidad.
7.- SLOGAN: la pasión mas excitante
8.- LOGOTIPO: Pontiac. El imagotipo lo constituye el triangulo estilizado en rojo y la estrella al centro. O bien el recuadro GM subrayado.
¿Cómo estructurar unanuncio?

1. Infórmate sobre el medio donde se va a publicar, el tamaño del espacio publicitario y los condicionantes de la publicación (color, página par o impar, posición en la página).

2. Crea varios bocetos del anuncio combinando los elementos de diferentes formas. Generalmente, la imagen principal protagoniza el anuncio, el titular se sitúa arriba o en posición
central y el resto deltexto y los elementos se colocan debajo.

3. Analiza las líneas visuales: recuerda que leemos en diagonal, yendo de izquierda a derecha y de arriba a abajo. Colocarlo todo alineado o centrado resulta monótono.

4. Busca el centro visual: todas las composiciones gráficas tienen un punto que llama más la atención, que debería corresponderse con el titular.

5. Proporciona los elementos: el...