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Publicado: 25 de agosto de 2013
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La Publicidad
1
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INDICE
Que es la publicidad................................................................................................ 3
Partes que intervienen; y elementos de la publicidad. ............................................ 5
Los anunciantes...................................................................................................... 6
Los medios de comunicación .................................................................................. 8
Las agencias de publicidad ................................................................................... 10
La selección de una agencia............................................................................. 10
A quien se dirige la publicidad............................................................................... 12
El público objetivo.............................................................................................. 12
Que pretendemos que queremos lograr................................................................ 13
Losobjetivos...................................................................................................... 13
El producto ............................................................................................................ 15
La diferenciación del producto ........................................................................... 16
La imagen del producto..................................................................................... 19
El posicionamiento............................................................................................. 22
Tipos de posicionamiento...................................................................................... 26
Posicionamiento en funcion de los atributos...................................................... 26
Posicionamiento en funcion de la competencia................................................. 26
Posicionamiento por el uso................................................................................ 27
Posicionamiento por estilo de vida .................................................................... 27
Estrategias de posicionamiento ......................................................................... 27
El mensaje publicitario....................................................................................... 28
El beneficio clave............................................................................................... 29
Razon para creer................................................................................................... 34
El estilo y la composicion. Elcopy......................................................................... 36
Los segmentos poblacionales............................................................................ 37
La campaña publicitaria ..................................................................................... 39
Publicidad en televisión ..................................................................................... 40
Tipos de anunciosde televisión......................................................................... 41
La publicidad en prensa..................................................................................... 43
Publicidad directa .............................................................................................. 44
La publicidad eninternet.................................................................................... 45
Las selección de medios ................................................................................... 46
La seleccion de un soporte concreto..................................................................... 48
Medición de audiencias ..................................................................................... 48
Audiencias de television...
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1
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INDICE
Que es la publicidad................................................................................................ 3
Partes que intervienen; y elementos de la publicidad. ............................................ 5
Los anunciantes...................................................................................................... 6
Los medios de comunicación .................................................................................. 8
Las agencias de publicidad ................................................................................... 10
La selección de una agencia............................................................................. 10
A quien se dirige la publicidad............................................................................... 12
El público objetivo.............................................................................................. 12
Que pretendemos que queremos lograr................................................................ 13
Losobjetivos...................................................................................................... 13
El producto ............................................................................................................ 15
La diferenciación del producto ........................................................................... 16
La imagen del producto..................................................................................... 19
El posicionamiento............................................................................................. 22
Tipos de posicionamiento...................................................................................... 26
Posicionamiento en funcion de los atributos...................................................... 26
Posicionamiento en funcion de la competencia................................................. 26
Posicionamiento por el uso................................................................................ 27
Posicionamiento por estilo de vida .................................................................... 27
Estrategias de posicionamiento ......................................................................... 27
El mensaje publicitario....................................................................................... 28
El beneficio clave............................................................................................... 29
Razon para creer................................................................................................... 34
El estilo y la composicion. Elcopy......................................................................... 36
Los segmentos poblacionales............................................................................ 37
La campaña publicitaria ..................................................................................... 39
Publicidad en televisión ..................................................................................... 40
Tipos de anunciosde televisión......................................................................... 41
La publicidad en prensa..................................................................................... 43
Publicidad directa .............................................................................................. 44
La publicidad eninternet.................................................................................... 45
Las selección de medios ................................................................................... 46
La seleccion de un soporte concreto..................................................................... 48
Medición de audiencias ..................................................................................... 48
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