La Publicidad

Índice

Introducción Pág. 03
Nacimiento y Desarrollo de la Publicidad Pág. 04
La Persuasión. Pág. 06
Los Mensajes PublicitariosPág. 09
El Lenguaje Publicitario Pág. 10
Conclusión. Pág. 12
Bibliografía. Pág.13

02
Introducción

La publicidad ha sido, desde épocas muy antiguas, la manera de anunciar algo. Sobre todo cuando se trata de la actividad compra-venta. Aunque no se utiliza únicamente para ello… hay un mundo de posibilidades, se puede divulgar la noticia de eventos por medio de posters, pancartas, anuncios en automóviles… entre miles de ideas más. Generalmente, mientras más creativa sea, laspersonas se animaran a ir al evento, comprar el producto, ver la obra… o la finalidad por la que se realizo la publicidad. En este trabajo trataremos todos los puntos claves para lograr hacer un buen anuncio publicitario. Primero, comenzaremos con conocer un poco la historia de la publicidad… como comenzó, su desarrollo hasta el día de hoy y la publicidad en la actualidad. Seguiremos con losrecursos de persuasión, una parte importante cuando se trata de convencer a las personas de la calidad de lo que anuncia. Luego, hablaremos de los mensajes publicitarios… que información se debe colocar en una publicidad, como se debe hacer y cuál es el código mixto que la caracteriza. Por último, el lenguaje en una publicidad… si debe totalmente formal, los diferentes usuarios a los que va dirigido ypor cuales medios se transmiten.

03
Nacimiento de la Publicidad

Resumiendo podemos decir que el primer publicitario moderno fue Claude C. Hopkins. Después de la II Guerra Mundial, una serie de discípulos de Freud, se fueron a EE.UU y estudiaron por qué la gente compraba determinados productos, buscando las motivaciones del consumidor en el subconsciente y llegaron a la conclusión de que lospublicitarios utilizaban al consumidor, lo engañan.

Un autor que apoyó esta teoría fue Vance Pacward, The Hidden Persuader. Basaba su ataque a la publicidad diciendo que se utilizaban técnicas de manipulación del subconsciente.

Rosser Reevers se encargó de rebatir las ideas de Pacward, dice que hay que hacer publicidad sobre los productos más atrayentes para los consumidores. Se investigan losgustos de los consumidores, no hacen falta conocimientos psíquicos profundos.
William Meyers, Los creadores de imagen. Poder y persuasión de Madison Avenue, ataca el modo de trabajar y las ideas de Reeves.

Por otro lado, James Webb escribió Como hacerse publicitario. Dice:

"La publicidad es una verdadera ciencia, hacerse publicitario es una cosa que dura toda la vida".

La publicidad no es unaciencia exacta porque el ser humano es impredecible.
Me da que pensar esta última cita sobre Web ¿La publicidad es una verdadera ciencia?

Desarrollo de la Publicidad

Caracterizada en sus inicios por el empirismo, la actividad publicitaria avanzó a partir de que dos o tres universidades comenzaran a impartir la carrera de artes publicitarias.

Jóvenes profesionales incursionaron en el oficio, hará unos25 años, dándole el impulso que requería la industria, importante aliada, auxiliar y soporte del Marketing y las Relaciones Públicas. Es historia ya conocida.

Quiero, eso sí, destacar la conciencia adquirida por las grandes y medianas empresas, acerca de la necesidad de auspiciar campañas publicitarias para sus productos y servicios.

04
Y, aún más relevante, el que presupuestos destinados a...