La Publicidad

Los límites de la ética

La Publicidad Subliminal
Autores varios Oficialmente, la publicidad subliminal nace en 1956 en New Jersey, cuando James Vicary estimula el inconsciente del consumidor intercalando en una película dos fotogramas, uno con un anuncio de Coca Cola y otro con uno de palomitas de maíz. Los fotogramas son imperceptibles para el público pero la venta de refrescos aumentó un18% y la de las palomitas un 58%. Estudios posteriores parecen demostrar que estos resultados estaban algo amañados, al venir la prueba acompañada de publicidad adicional de tipo convencional sobre estos productos, situada en el hall del cine y de una subida de la temperatura de la calefacción del local. No obstante, estudios posteriores, como los realizados por la Unidad de Psicología Básica de laUniversitat Autònoma de Barcelona, muestran que este tipo de estímulos tienen cierta influencia en la conducta, aunque nunca se han conseguido efectos tan determinantes. Asociar una situación placentera a una marca El asociar a un producto imágenes o situaciones placenteras que nada tiene que ver es una ardid habitual en anuncios publicitarios, ¿quién no ha visto a una escultural modelo ligera deropa recostada sobre el capó de un automóvil, o la empalagosa imagen de un matrimonio feliz a causa del resplandor conseguido por un friegasuelos con olor a pino? Estas asociaciones son obvias, y se considera que no encierran en si mismo engaño para las personas adultas, (no así en la infancia), por lo que se permiten generalmente en los reglamentos que rigen la publicidad en cada nación. Noocurre lo mismo con la publicidad subliminal, pues se considera que el individuo está desarmado ante su sugerencia, por ello esta suele estar explícitamente prohibida en casi todos los países. Pese a estar prohibido, se hace Pese a ello, tanto la publicidad como la propaganda política no han cesado de utilizar este recurso en sus campañas de publicidad y periódicamente se detectan casos de intentos deasociar en el inconsciente determinados productos con situaciones placenteras- normalmente relacionadas con el sexo. Ocurre esto desde los comienzos de la publicidad, así, en un inocente anuncio de principios del siglo XX de una bebida dirigida a mujeres, se enmascara la imagen de una masturbación, o en la actualidad, se oculta la palabra SEX en los envases modernos de Pepsi Cola, pasando por elfamoso camello de Camel, donde después de muchos años de su aparición, aún se discute si los dibujos que parecen ocultar son deliberadamente imágenes eróticas, o ello es solo elucubración de mentes calenturientas. La publicidad, pese a no estar demostrada la utilidad y eficacia de la sugestión subliminal, utiliza, de una u otra forma. Todos los medios y todos los soportes a su alcance para tratarde establecer inconscientes relaciones del producto con otros conceptos, con a intención de condicionar inconscientemente la voluntad del público. Una forma intermedia, el Product Placement Con frecuencia creciente, se está utilizando la asociación de marcas y productos con escenas placenteras para el espectador mediante un sistema, que podemos considerar intermedio entre la consciencia plena y elinconsciencia absoluta. Se trata de la técnica del "Product Placement" o "Emplazamiento de Productos". Consiste en situar los productos a publicitar dentro de los escenarios donde ocurre la acción de películas o series de televisión, son las clásicas escenas donde los protagonistas desayunan un cereal de determinada marca, pasan ante el escaparate de una conocida franquicia, o utilizan determinadomodelo de automóvil. Esta asociación entre producto y acción dramática ocurre a un nivel semi inconsciente del espectador y está demostrando ser de gran eficacia publicitaria, a la vez de fuente de financiación adicional de películas y series de televisión. Publicidad subliminal en Internet Faltaba por registrarse intentos en la publicidad subliminal en Internet y ya se ha encontrado el primer...