La Publicidad

LA PUBLICIDAD Y LAS ENTIDADES BANCARIAS
CONTEXTO
Durante el 2011 la banca peruana creció en un 17% teniendo así un desarrollo importante; podemos apreciar que el Banco de Crédito del Perú es laprincipal entidad del país; con una participación de mercado del 32.4% seguido del Banco Continental con 22.73% y el Scotiabank del 20.77% podemos apreciar de manera clara que estos bancos sonaquellos con los que más se trabajan los peruanos. La competencia entre Scotiabank, BBVA Continental y Banco de Crédito va a ser muy interesante. A pesar de que Continental es parte del grupo BBVA de Españaque es bastante fuerte no ha podido entrar en el mercado que domina el Banco de Crédito La entrada de Scotiabank es buena para el sistema, ya que se trata de una institución financiera fuerte quepodría ofrecer productos y servicios nuevos e inyectar dinamismo al sector; sin embargo, las cosas no son fáciles para Scotiabank, pues debe hacer un gran esfuerzo para establecer su marca. En1 Perúquienes conocían a Scotiabank son las empresas y personas que tienen acceso a información de afuera, pero el público en general no conocían a Scotiabank ni su magnitud a nivel mundial.
DESCRIPCION DELPROBLEMA
En nuestro país actualmente son 15 bancos los que vienen operando sin embargo apreciamos que solo son tres bancos los que tienen una participación del 75.9%; se podría tomar un cuenta hastaun cuarto banco que también lidera el mercado que seria el Interbank con un 17.44% de participación. El resto de bancos a pesar de que la economía en nuestro país viene surgiendo de manera muysignificativa y la mayoria de ellos tienen muchos mas años en el mercado peruano no han tenido la acogida esperada ni han creado la necesidad en la mente de los peruanos de optar por sus productos.Encerrandonos y queriendo comparar solo estos bancos lideres veremos la gran diferencia entre el 1° y 3° banco es de mas de un 11.63% a pesar de que manejan productos muy parecidos y brindan los mismos...