la publicidad

LA PUBLICIDAD:
Los productos publicitarios comparten con otros discursos la pretensión de orientar la opinión o la conducta de los destinatarios, por lo que poseen una finalidad esencialmente persuasiva.
Es un texto argumentativo porque intenta persuadir al receptor, por lo tanto la función principal es la apelativa.
Para alcanzar la finalidad persuasiva en los anuncios publicitarios seemplean diversas estrategias discursivas vinculadas a la seducción y a la argumentación, aunque a veces se sustituye los procesos orientados a los razonamientos por un conjunto de estrategias que potencian la dimensión emotiva, afectiva y sentimental. 2 modos de convencer: por medio de la razón (racional), y por medio de la emoción (emocional).

1-Elementos de un anuncio publicitario: Los anunciospublicitarios son mensajes mixtos de elementos lingüísticos e icónicos. Ambos persiguen la doble finalidad de sugerir determinados valore y de informar del producto o servicio.
1.1 Mensaje lingüístico: (es muy frecuente identificar producto con la marca).
La marca es inventada y creada por un publicista para que los consumidores identifiquen el producto o servicio. Funciona como reclamopublicitario.
El eslogan, es una frase publicitaria breve, sugerente, atractiva y fácilmente memorizable, que pretende asociar el producto o servicio anunciado con algún aspecto de la vida.
Texto: suele presentarse en 3 partes: El encabezamiento o titulares, utilizados para llamar la atención. El cuerpo del texto, en que se exponen los argumentos persuasivos y se informa sobre el referente, enocasiones desaparece. Elementos informativos sobre el referente (imagen del producto, sus ventajas…) Elementos persuasivos y connotativos que deben atender a los intereses de los consumidores que se identifican con un determinados valores (éxito, lujo, juventud…) y la frase de cierre, que insiste en la idea básica para reforzar la memorización.
Respecto al plano geográfico destaca la Tipografía: Eltamaño, mayúsculas, cursiva, negrita, color… sirven para realzar determinado elementos y llamar la atención sobre ellos e influyen en el sentido global del texto.
1.2 Mensaje de la imagen: El logotipo es la representación plástica o imagen de la marca.
La imagen o fotografías: son signos que guardan semejanza con la realidad pero también sugieren varios significados. Hay que distinguir 2 planos: Elmensaje icónico: es el mensaje informativo o denotativo, que hace una representación analógica de la realidad. Y el mensaje iconográfico: es el mensaje connotativo o persuasivo que supone una interpretación de la imagen y de los valores asociados a ella.

2- Estrategias de persuasión: (Hay que diferenciar entre lo que se dice claramente y lo que realmente quiere decir, o vender.) Además delempleo de secuencias explícitamente denotativas o informativas se introducen contenidos implícitos y una serie de estrategias de persuasión como son la imagen, la lengua, los valores vinculados a los elementos léxicos del discurso y los fenómenos de interdiscursividad.
LA IMAGEN:
A- Funciones de la imagen: sus principales fines con los propios de toda comunicación publicitaria.
Funciónapelativa: Por medio de las imágenes se pretende influir sobre los receptores a fin de que compren el producto anunciado. Es la principal de los anuncios publicitarios. Incluso se llega a veces a apelar a los receptores por medio de personajes, incluso a través del propio producto personificado. La Función poética; las imágenes desempeñan dicha función cuando van más allá de la representación y se cargande connotaciones. El emisor emplea recursos retóricos como la metáfora o la metonimia.
B- Funciones del mensaje lingüístico en relación con la imagen. Los signos verbales pueden ejercer las siguientes funciones en relación con los icónicos:
Función identificadora: El texto se reduce a darnos el nombre de la marca del producto. Permite reconocer el producto en sí mismo, o con elementos que...