la publicidad

La publicidad es la herramienta básica de la comunicación en nuestro sistema económico. Sin embargo, es también parte de la cultura cotidiana de la mayoría de los seres humanos. La publicidad es parte de nuestro entorno social, cultural y comercial. Tan es así que origina cambios sutiles en las costumbres y el comportamiento del público que la consume. No debe sorprender que la publicidad seauna de las empresas comerciales más grandes que existe.
Estas afirmaciones se ven reflejadas cuando revisamos nuestro pasado y nos damos cuenta de la evolución que ha seguido la publicidad actual en nuestro país, desde la aparición de la prensa hasta el “Internet” a través del computador.
en el siguiente trabajo adentramos un poco en lo que es medios publicitarios en el cine de una manerapráctica y funcional para todos los usuarios, examinaremos puntos básicos como ventajas, desventajas, características entre otros.


















Características del medio
Las empresas de cine han establecido el spot digital como un nuevo producto audiovisual de corta duración que ofrece a los espectadores interacción en un tiempo no mayor a 30 segundos. Este nuevo método digitalposibilita una manera más directa de transmitir el mensaje al receptor, procura mayor retención del mismo y aprovecha los beneficios de la gran pantalla.

Las investigadoras Alejandra Longart Abreu y Priscila Pérez Henríquez analizaron "La estrategia del neuromarketing se posiciona en el cine". Utilizaron la principal empresa cinematográfica del país para conocer el impacto que producen en losespectadores los mensajes publicitarios por medio del spot digital.

El cine es un medio publicitario de alto impacto por su elevado porcentaje de recordación, que alcanza hasta el 70%. Eso significa que de cada 100 personas que observan un comercial en cine, 70 son capaces de recordar su contenido. Se tomó en cuenta la efectividad de esta estrategia comunicacional en las salas, el impactopsicológico que causa en los espectadores y los cambios de conducta que pudiesen presentar los consumidores ante el producto.

Los cines sólo se utilizaban para proyectar películas, anuncios de próximos estrenos cinematográficos y para transmitir comerciales repetitivos. Hoy en día esta nueva tendencia publicitaria demuestra que este medio es eficaz por el tamaño de la pantalla, la audiencia cautiva,oscuridad de la sala, comodidad, cobertura nacional y otros elementos que sólo puede ofrecer el cine. Los anunciantes sólo deberán hacer una copia del comercial en formato digital y se hará una transmisión electrónica de datos que se alojará en el servidor desde el cual se proyectará.

El spot digital maneja anuncios con elementos de trivialidades y noticias del mundo del espectáculo.Generalmente, para la gran mayoría de consumidores, las técnicas publicitarias basadas en el neuromarketing no son perceptibles o pueden pasar inadvertidas, pues sus efectos se desarrollan internamente en nuestro cerebro. Se demuestra que la compra del producto está movida por los deseos y necesidades del consumidor.




Ventajas del Cine
Los defensores del cine en el medio publicitario argumentanque este es el medio de comunicación más completo que existe: reúne el sonido de la radio, el color de las revistas e impresos, el texto y la imagen de la prensa y el tamaño gigantesco de las vallas.
Debido al ambiente de abstracción propio de una sala de cine y la imposibilidad de desertar durante los comerciales, como sucede con los espectadores del medio televisivo, los cinevidentes se interesanmás en lo que ocurre en la pantalla y por ende en los comerciales, convirtiéndose así en un público extraordinariamente cautivo.
De lo anterior se deriva que los espectadores de este medio recuerdan mucho mejor y captan con más facilidad y precisión los detalles del comercial. Esto ha sido claramente en estudios y muestreos realizados sobre el medio.
Es ideal para ciertos segmentos del...