La publicidad

1.- LA PUBLICIDAD.
1.1. Definición de Publicidad.- La publicidad (en inglés: advertising) es considerada como una de las más poderosas herramientas de la mercadotecnia, específicamente de la promoción, que es utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos,servicios, ideas u otros, a su grupo objetivo.
1.2. Algunos conceptos de Publicidad.- Veamos los siguientes:

• "La publicidad es una técnica mediante la cual se intenta comunicar un mensaje a un conjunto determinado de personas con el fin de persuadirlas en una dirección: La del comunicador " José Lorenzo González.

• Calidad o estado de público; Conjunto de medios que se emplean para divulgar oextender noticias o hechos; Divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios...

• Conjunto de medios de comunicación que se emplean para difundir las ventajas de un producto o servicio a fin de estimular su consumo. Enciclopedia Hispánica.

• Comunicación en masa, pagada, que tiene como propósito ultimo transmitir información,crear una actitud o inducir una cuestión benéfica para el enunciaste. Gran enciclopedia Rialp.

• El camino más rápido para aumentar la venta de un producto. Walter A. Lowen.

• Es el medio de información sobre productos y servicios. F.W.Taylor.

• La publicidad es cualquier forma de presentación de los hechos sobre mercancías, servicios o ideas, dirigidas a un grupo determinado. AmericanMarketing Association.

• Divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios... Diccionario enciclopédico SALVAT.

• Medios que se utilizan paras divulgar algo. Diccionario ANAYA de la lengua.

• O´Guinn, Allen y Semenik, autores del libro "Publicidad", definen a lapublicidad de la siguiente manera: "La publicidad es un esfuerzopagado, trasmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir" [1].

• Kotler y Armstrong, autores del libro "Fundamentos de Marketing", definen lapublicidad como "cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado" [2].

• Para Stanton, Walker y Etzel, autores del libro "Fundamentos de Marketing", lapublicidad es "una comunicación no personal, pagada por un patrocinador claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos. Los puntos de venta más habituales para los anuncios son los medios de transmisión por televisión y radio y los impresos (diarios y revistas). Sin embargo, hay muchos otros medios publicitarios, desde los espectaculares a las playeras impresas y, en fechasmás recientes, el internet" [3].

• Según la American Marketing Asociation, la publicidad consiste en "la colocación de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio, comprado en cualesquiera de los medios de comunicación por empresas lucrativas, organizaciones no lucrativas, agencias del estado y los individuos que intentan informar y/o persuadir a los miembros de un mercado meta enparticular o a audiencias acerca de sus productos, servicios, organizaciones o ideas" [4].
• El Diccionario de Marketing de Cultural S.A., define a la publicidad como"una comunicación no personal, realizada a través de un patrocinador identificado, relativa a su organización, producto, servicio o idea" [5].
La publicidad es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance que es pagada por unpatrocinador identificado (empresa lucrativa, organización no gubernamental, institución del estado o persona individual) para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores u otros.
La publicidad es una poderosa herramienta de la promoción que...